净单位增长如何主导酒店业品牌扩张

Skift分析指出，全球大型酒店集团运营约200个品牌，主要受净单位增长（NUG）指标驱动。在轻资产模式下，母公司通过收取每间客房的费用获利，而第三方承担建设成本，因此增加客房能高效转化为利润。由于市场饱和，品牌扩张成为增长手段，特许经营中的“区域保护”条款通常只保护单一品牌，促使母公司推出姊妹品牌以在同一市场增加客房。该策略源于1980年Quality Inns的细分模式和1983年万豪的Courtyard，但已从消费者驱动转向增长指标驱动。