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OTA营销支出攀升，AI效率提升尚需时日
1篇报道1个报道来源2026-06-03更新
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OTA营销支出持续上升，表明获客成本依然高企，AI驱动的效率提升尚未显著降低营销投入，对依赖流量的旅游企业具有成本压力。
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6月3日
- PhocusWire All NewsOTA营销支出攀升，AI效率提升尚需时日
2026年第一季度，主要OTA的营销支出继续增长。Booking Holdings投入21亿美元，同比增长16%，占收入38%；Expedia Group销售和营销支出19亿美元，同比增长6%，占收入54%；Airbnb投入7.51亿美元，同比增长33%，占收入28%。尽管AI被用于提升营销效率，但各公司仍在加大投入以争夺客户，并强调直接渠道的增长。