华纳兄弟探索：IP正成为文旅消费新入口

在2026环球旅讯峰会主论坛上，华纳兄弟探索集团高级副总裁邱煌分享了全球体验业务的实践。他指出，文旅竞争正从目的地竞争转向内容竞争，真正稀缺的资源从地理位置转向能引发情感连接的内容IP。2025年中国主题乐园市场收入达125亿美元，规模全球第二，中国乐园经济规模预计2028年突破1100亿元人民币。华纳兄弟探索通过自营与授权双轮驱动，构建体验与零售一体化的生态飞轮，东京哈利·波特制片厂之旅首年访客量达270万，零售转化率接近80%。