文旅场景营造：从布景思维转向场景思维

关键要点

• 国务院办公厅2025年1月文件提出打造新型消费场景，支持在文博场馆、景区、街区、邮轮、大巴等打造沉浸式体验空间。
• 2025年11月文件进一步提出加快数字技术在文旅领域推广应用，加强数字演艺、数字艺术、沉浸式体验等多业态集成。
• 作者强调空间不能沦为背景板，应构建有文化叙事能力的场域，保留历史记忆并设计合理游览动线。
• 业态组合应借鉴策展式商业理念，围绕文化主题筛选业态，优先引入手作工坊、独立书店等内容型业态。
• 技术应用要避免炫技，建立弹性内容更新机制比一味追新技术更重要，文化才是灵魂。
• 场景落地需注意文化转译、居民参与和戏剧性三点，主客共享是长期活力的根基。