中国旅游研究院发布2026文旅场景创新发展报告

关键要点

• 9月14日，中国旅游研究院在河北沧州发布《迈向高质量：2026文旅场景创新发展报告》，以河北省为样本分析文旅场景创新。
• 报告提出全国文旅场景呈现空间格局从景区单点走向全域覆盖、体验形态从浅层观光走向深度沉浸、产业形态从单点突进走向业态融合、竞争逻辑从资源禀赋走向场景创新等趋势。
• 报告指出行业面临内容同质化、技术炫技化、复合型人才缺乏、内容更新缓慢等现实问题。
• 河北文旅场景创新已由单一资源开发和传统景区建设转向资源、空间、内容、业态和活动的综合组织，呈现资源场景化、空间生活化、内容体验化和业态融合化特征。
• 河北经验包括政策层面将场景作为转型抓手、资源转化层面活化传统文化与体育资源、空间更新层面改造存量空间、内容生产层面提升游客参与度。
• 报告建议河北依托“五带”空间载体，结合沉浸体验、互动参与、夜间消费、数字体验等需求，推动场景由单点突破向体系化发展、由资源供给向体验供给转变、由项目建设向持续运营转变。