迈点研究院：2026年8月景区运营发展报告

关键要点

• 8月文旅政策呈现奖补激励、场景创新、服务提质、数字赋能特征，江苏、江西、甘肃酒泉以消费券和奖补激活市场。
• 重庆、海南以入境消费与离境退税便利化政策加码国际客源争夺。
• 长白山主景区8月接待游客99.34万人次、同比增长20.4%；稻城亚丁免票首周入园7.56万人次、同比增长31.5%。
• 5A级景区品牌传播力TOP100前十包括故宫博物院、颐和园、恭王府、云冈石窟、平遥古城、横店影视城等。
• 8月所有5A级景区品牌指数均值208.21，环比下降0.02%；100强均值264.09，环比上升0.06%。
• 4A级景区品牌传播力TOP200前十包括万岁山武侠城、北京动物园、徐州乐园、忻州古城、上海博物馆等。
• 9月市场预计呈总量回落、需求轮动、双节抢跑特征，上中旬为错峰窗口，下旬双峰客流快速攀升。
• 广东投入3000万元文旅消费补贴启动金秋文旅消费季，贵州将消费券覆盖至主要A级景区（门票8折）。