爱彼迎悄然重建曾被削减的营销引擎
爱彼迎已悄然逆转疫情期间的营销收缩策略。根据SEC文件，2022年起搜索引擎营销重新增长，2023年品牌和效果营销支出超过2019年水平，2026年上半年同比增长约32%，而收入增长17%。公司公开宣称的“90%流量为直接或自然流量”与实际付费增长之间的差距日益扩大。
影响与关注点
爱彼迎增加付费营销投入，表明其增长策略转向更积极的获客，可能加剧与OTA的竞争，影响商务旅客的预订渠道选择。
关键要点
- 爱彼迎2020年削减营销58%，但2023年品牌和效果营销支出已超过2019年水平。
- 2026年上半年营销支出同比增长32%，而收入增长17%，由新兴市场和合作伙伴的付费增长计划驱动。
- 销售和营销占收入比例从2024年的24%升至2026年的28%。
- 公司仍宣称90%流量为直接或自然流量，但品牌支出可产生直接访问，该数据与实际付费增长日益脱节。
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- 原文首次发布时间
- 2026年8月17日 22:51
- 资讯发布时间
- 2026年8月19日 18:05
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- Skift Feed：Airbnb Has Quietly Rebuilt the Marketing Engine It Was Famous for Cutting（在新标签页打开）一手来源 · en · 原文发布 2026年8月17日 22:51