华纳兄弟探索：IP正成为文旅消费新入口

关键要点

• 华纳兄弟探索集团高级副总裁邱煌在2026环球旅讯峰会主论坛分享IP如何撬动旅游消费增长。
• 文旅竞争逻辑从目的地竞争转向内容竞争，稀缺资源从地理位置转向能引发情感连接的故事资产。
• 2025年中国主题乐园市场收入达125亿美元，规模全球第二，中国乐园经济规模预计2028年突破1100亿元人民币。
• 华纳兄弟探索全球体验业务涵盖主题乐园、制片厂之旅、主题巡展、快闪零售、餐饮、酒店住宿等领域。
• 商业模式为自营与授权双轮驱动：战略市场自营做深体验，重点市场授权合作快速切入高增长市场。
• 东京哈利·波特制片厂之旅2023年开幕，首年访客量达270万，零售转化率接近80%，Google评分约4.7至4.8星。
• 上海哈利·波特制片厂之旅由华纳兄弟探索全球体验与锦江集团共同打造，选址原锦江乐园地块，预计2027年底建成开幕。
• 北京环球度假区环球城市大道“重返霍格沃茨”年度品牌庆典为期三天，吸引约18万人次参与。