OTA营销支出攀升，AI效率提升尚需时日
2026年第一季度，主要OTA的营销支出继续增长。Booking Holdings投入21亿美元，同比增长16%，占收入38%；Expedia Group销售和营销支出19亿美元，同比增长6%，占收入54%；Airbnb投入7.51亿美元，同比增长33%，占收入28%。尽管AI被用于提升营销效率，但各公司仍在加大投入以争夺客户，并强调直接渠道的增长。
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PhocusWire All News 2025年OTA营销支出超200亿美元
2025年，Airbnb、Booking Holdings、Expedia Group和Trip.com Group的销售和营销支出合计达200亿美元，同比增长。Booking和Expedia占四分之三以上。各公司营销支出占收入比例从21%到50%不等，显示对付费渠道的依赖未减。