VIDEC咨询公司发布《印度旅游市场机会研究（FY23-FY28）》，估算印度旅游市场2026财年规模达5.972万亿卢比（676亿美元），同比增长7.6%，为三年来首次告别两位数增长。航空板块受印巴冲突、印度航空事故、IndiGo排班危机及西亚战争等扰动冲击最大，国内客运量几乎零增长。替代住宿以30%增速领跑，城际巴士增长15%，酒店增长11%。在线渗透率从2020财年的33%升至42%，OTA在各品类线上市场占比普遍超过80%，MakeMyTrip集团仍以过半份额居首。
澳洲航空忠诚计划宣布与Expedia Group达成战略技术合作，覆盖Qantas Hotels & Holidays与Jetstar Holidays平台的数字预订体验与技术能力。Expedia Group B2B将基于其Composable Agentic Template为澳航打造端到端旅行体验，客户可在单一入口预订酒店与假期套餐、赚取和兑换澳航积分并管理整个行程。升级后的平台计划于2027年上半年上线，建设与整合工作正在进行中。
Expedia Group B2B总裁兼首席商务官Alfonso Paredes表示，CarTrawler收购已于9月1日完成，Tiqets已全面整合，其活动库存已上线Expedia Rapid API，并在英国Travel Agent Affiliate Program小范围测试。Expedia B2B第二季度收入同比增长23%，已连续20个季度实现双位数增长，但利润率因合作方组合与整合成本承压。Paredes称最大风险是失去专注，并强调AI是界面、Expedia B2B是基础设施。
根据联邦WARN通知，Expedia Group将在西雅图总部永久裁员58人，涉及数据科学家、财务经理、高级会计师、高级财务分析师和软件开发工程师等岗位，并计划裁减多名副总裁。裁员预计在2026年11月21日至12月1日之间生效。部分裁员源于或导致业务或岗位的迁移或外包。Expedia Group旗下拥有Expedia、Hotels.com、Vrbo、Travelocity、Orbitz等平台。
Booking Holdings全资推出AI助手Lola，由Kayak联合创始人Steve Hafner与Paul English打造，于周二上线。Lola并非Booking.com内的AI功能，而是定位为OTA本身，目标是在一次对话中把旅客从开放式想法带到完成预订。Hafner直接向CEO Glenn Fogel汇报，并获得“绿地”授权，从零开始写代码和建品牌。团队已开发五个月，约20名员工分布在纽约与马萨诸塞州剑桥。
Expedia集团旗下度假租赁品牌Vrbo宣布，自10月29日起将房东和物业管理方统一转为12%的固定费率。目前接入物业管理系统的物业经理支付5%费用，未接入系统的房东支付8%佣金。据AirDNA数据，全球约55%的房源通过PMS软件接入Vrbo，美国为51%。通知未提及目前为11%至14%的住客费用，但一位熟悉Vrbo计划的度假租赁专家称公司计划大幅下调该费用；Vrbo在FAQ中表示多数情况下旅客仍会看到服务费。
在2026环球旅讯峰会上，飞猪首席技术官陈烨围绕《Agentic Commerce与AI原生旅行，我们走到了哪一步？》分享观点：当AI Agent替用户搜索、比较、决策甚至完成交易，OTA的流量入口、交易方式与经营方式将随之改变。飞猪已将AI能力嵌入旅行场景，其AI原生应用“飞猪帮帮”覆盖灵感获取、行程规划、预订及出行后服务。陈烨还分享了实时收益管理与营销Agent两个探索案例，后者早期实验中客户获客效率与成本出现2—3倍改善。
9月28日，同程旅行与无锡苏南国际机场集团有限公司战略合作签约仪式在同程旅行苏州总部举行。双方将围绕苏锡两地联动、联合营销、数字化智慧机场建设、航旅产品创新、旅客服务升级、商业提质增效等方向开展深度协同。合作包括搭建联合营销体系、旅客分层分类运营、会员信息轻量化互通、落地“首乘无忧”服务及电子化登机牌权益体系。无锡硕放机场2025年旅客吞吐量达1096万人次。
同程旅行数据显示，2026年中秋国庆长假短时目的地小团搜索热度同比增长超110%。截至9月29日，平台国庆假期“半日游”“一日游”等关键词搜索量同比上涨128%，一日游精品小团订单同比涨幅超70%。2-3日目的地短途小团、城际串游产品预订量同比增长超65%，亲子家庭与结伴出行用户占比居多。短时小团把旅行服务拆分，不再强制绑定机票酒店。
广州市文化广电旅游局9月27日公布数据显示，中秋假期，广州累计接待游客超660万人次，实现文旅综合消费46.3亿元。同程等OTA平台数据显示，广州入选中秋假期国内十大热门旅游目的地。假期纳入监测的31家文化旅游景区共接待游客超284万人次。广州推出多项广府民俗活动和景区主题活动，2026广州超级草莓音乐节连续3天举办，超6万名乐迷参与。
在Skift全球论坛上，Uber CEO Dara Khosrowshahi确认Uber将通过Expedia Group整合增加度假租赁内容，且其80%的酒店预订已来自UberOne会员，绕过谷歌。Airbnb CEO Brian Chesky承诺2027年推出AI代理，称其为公司史上最重要产品。讨论还涉及AI代理对短租发现、评论及直接预订数据的影响。
Flipkart旗下在线旅游平台Cleartrip宣布进入度假套餐市场，将机票、酒店、活动和接送打包为可定制行程。Cleartrip航空首席商务官Gaurav Patwari向Skift表示，印度整体旅行预订市场规模为750亿至800亿美元，其中度假和套餐约占200亿美元，超过90%的度假市场仍高度碎片化，线上渗透率更低。平台允许旅客从专家策划的套餐出发，再更改酒店、航班、接送和活动。
Agoda发布专题内容，推介亚洲六个以咖啡文化为特色的目的地，包括越南大叻、马来西亚怡保、韩国济州、印尼巴厘岛、台湾花莲和泰国清莱。Agoda供应高级副总裁Andrew Smith表示，咖啡为旅客提供了了解目的地的入口。Agoda称其平台覆盖全球逾600万个度假房源、13万条航线和30万项活动。
在2026环球旅讯峰会上，北京视旅网络科技联合创始人兼CEO李少华分享了对旅游AI应用与投资趋势的判断。他指出AI加旅游已进入执行层竞争，模型负责理解意图、智能体组织任务，但履约仍需旅游企业完成。他亲测GPT-5.6规划美国行程，认为GPT已重写个人旅行服务流程，但预订和支付仍是缺口。调研显示美国61%消费者使用智能体服务，但仅8%直接通过AI完成预订。
品橙旅游援引去哪儿旅行数据称，2026年中秋三天假期与国庆仅隔三个工作日，“请3休13”带动长线与出境游需求。追秋航线预订量周环比增长1.8倍，夜游产品预订量同比增长2倍，中式乐园热度反超国际IP乐园，上饶葛仙村居景区热度首位。酒店方面，北京、南京、上海等十城为热门目的地，亲子房与家庭房预订占比超六成；县域短途游同样升温。出境目的地TOP10中，伦敦、洛杉矶等跨洲远途城市首次入榜。
9月23日，美团宣布其酒店AI产品“既白”升级至旗舰版。此前免费开放的轻享版主要帮助酒店处理日常数据查询、复盘和经营问题；旗舰版面向高星连锁等酒店，在商家授权下对接PMS系统，结合酒店实际情况及市场现状辅助收益人员作出判断。美团数据显示，既白AI已覆盖商家14万、周咨询量超30万；深度使用商家周维度曝光提升超50%、RevPAR平均提升11%。旗舰版已与首批12家高星及连锁酒店共建落地，实现诊断建议准确率98%、经营洞察准确率90%、全渠道管理提效20%。
Agoda发布2026年回头客排名，基于今年上半年预订数据，列出亚洲十大最受回头客青睐的目的地。东京首次登顶，取代曼谷；巴厘岛首次升至第三，首尔和大阪分列第四、第五。岘港、吉隆坡、福冈、台北和柔佛巴鲁进入前十，其中福冈首次上榜。Agoda表示其平台提供逾600万度假房源、13万条航线和30万项活动。
在Skift全球论坛上，Airbnb联合创始人兼CEO Brian Chesky表示，公司选择围绕AI重建业务，而非在现有模式上叠加AI。他称AI是Airbnb的“生存风险”，同时也是增长引擎，可加速增长并从OTA和酒店手中夺取份额。Airbnb今年上线逾600项功能，接近去年速度的两倍；近半数客服工单已由AI以50种语言处理。Chesky还表示将推出自有AI代理，并最终接纳万豪、希尔顿等连锁酒店。
Skift与麦肯锡第七次年度研究合作基于1000名消费者及旅行日记发现，预订旅程已从线性路径转变为轨道式，在交易后仍持续扩展与收缩。麦肯锡合伙人Constantin称，从意图到预订的触点从2018年约45个增至目前约65个。超过50%的旅行者在首次预订后改变主意并重新预订，其中约40%寻求更优价格、30%出于怕选错的担忧。超过70%的旅行者用AI做研究与比较，但不到16%愿意通过AI工具完成预订。IHG今年推出酒店内容平台，确保内容机器可读、高质量。
在Skift全球论坛的一场决策简报中，Capital One Travel高级副总裁Sarah Moore表示，Capital One正将自身定位为旅游平台，而不仅是信用卡公司。她称2021年推出Capital One Travel虽晚于许多竞争对手，但得以观察市场、理解现代旅行者需求并以技术优先方式构建。作为银行，Capital One可借助客户信息和交易数据实现情境化个性化。Moore表示超过70%的Capital One客户在旅行时会关注某种活动或现场体验，并提到与MLB、巡演艺人及José Andrés的合作。她还称公司过去一年推出了专用旅行应用且使用率很高。
Agoda发布亚洲六大音乐节目的地榜单，涵盖孟买、台北、釜山、泰国帕岸岛、巴厘岛乌鲁瓦图和泰国春武里。Agoda指出，全球舞蹈活动在亚洲快速扩张，超级粉丝愿意为一场演出跨境出行，形成以演出阵容决定目的地的趋势。Agoda高级副总裁Andrew Smith表示，阵容已成为目的地，公司同时与Eurovision Asia合作担任官方旅行合作伙伴。
Expedia集团CEO Ariane Gorin在Skift全球论坛上表示，公司将在Meta的AI代理Muse上线，并已在发布次日宣布合作。她称对新兴代理平台采取逐案试验策略，团队同时对接Google、OpenAI、Anthropic和Meta。Gorin透露AEO（答案引擎优化）已成为Expedia增长最快的渠道，AI环境中的付费广告也在演进；公司放弃单一端到端代理，转向跨品牌复用的模块化AI代理，并依靠打包预订、服务和忠诚度强化直连渠道。
迈点研究院发布2026年赏秋旅游洞察报告，指出赏秋旅游在拼假方案与多地中小学秋假政策叠加下提前启动、周期拉长、半径扩大。同程旅行数据显示，截至9月14日“中秋”“国庆”关键词搜索热度月环比增长278%；去哪儿数据显示机酒预订量环比激增119%。1200公里以上国内长航线机票预订热度同比增长34%，酒店5天以上长住订单同比提升约7个百分点。报告将9至11月划分为五个赏秋阶段，并提出运营重心转向预期管理、价值评判转向客单价与复购率、以组合路径延长景观窗口三大趋势。
Trip.com Group旗下商旅品牌Trip.Biz在新加坡Transform 2026峰会发布Agent ONE AI套件，含规划、预订、审批与洞察四个代理，称可将平均预订时间从约45分钟压缩至2分钟、审批等待从逾1小时降至3秒以内。同期Phocuswright报告显示，印度旅游市场2025年仅增1%至417亿美元，预计2026年反弹13%至472亿美元。Cloudbeds与Klook达成双向分销集成；WTTC、JATA与Tourism EXPO Japan签署合作备忘录。
据Skift报道，爱彼迎CEO布莱恩·切斯基在Skift全球论坛上表示，公司将于2027年推出自研AI智能体，并称新界面将“远比聊天机器人丰富”。切斯基此前将爱彼迎的未来描述为“智能体应用”和最终的AI礼宾服务。在8月财报电话会上，他表示约12至18个月内旅客可向平台提出宽泛需求，例如规划一次欧洲家庭旅行，由平台协助完成行程组合。就在论坛前两周，他还向高盛表示公司仍在试点更丰富的AI界面。
9月23日，美团宣布酒店AI产品既白升级并发布旗舰版，面向高星及连锁酒店，提供市场洞察、经营诊断、经营复盘等全链路AI支持。旗舰版在商家授权基础上可与酒店PMS等本地经营系统打通，整合分散在各渠道的经营数据。美团称，既白旗舰版已与首批多家高星及连锁酒店共建，诊断建议准确率达98%，全链路管理效率提升20%；深度使用既白后商家RevPAR平均提升11%。
在2026杭州云栖大会上，飞猪与阿里云百炼宣布启动旅行AI黑客松大赛，面向所有个人开发者开放报名，优秀作品和开发者将获得token补贴、专家带练及商业生态资源支持。赛程为期2个月，预设命题包括酒店Staycation、目的地探索、AI私人讲解、入境游助手等，也可参与开放命题。大赛基于飞猪AI开放平台及flyai skill，开发者可调用机票、酒店、门票、用车、目的地玩乐等全品类价库数据，阿里云百炼提供模型与工作流。
在2026杭州云栖大会上，飞猪与阿里云百炼宣布启动旅游业首个AI黑客松大赛，面向所有个人开发者开放报名，优秀作品和开发者将获得token补贴、专家带练及商业生态资源支持。赛程为期2个月，预设命题包括酒店Staycation、目的地探索、AI私人讲解、入境游助手等，也可参与开放命题。大赛基于飞猪AI开放平台及flyai skill，开发者可调用机票、酒店、门票、用车、目的地玩乐等全品类价库数据，阿里云百炼提供模型与工作流。
今年上半年，国内上市OTA业绩整体延续增长，但增长逻辑正在变化。携程净营业收入318.71亿元，同比增长11.15%，受反垄断处罚影响归母净利润降至4100万元；同程旅行营业收入99.93亿元，同比增长10.5%，归母净利润14.11亿元，同比增长7.67%；途牛净收入约2.72亿元，同比增长7.58%，但盈利端承压。携程押注国际业务，上半年入境游订单同比增长95%，二季度国际平台收入同比增速超50%。同程旅行通过收购万达酒管和嘀嗒出行拓展酒店管理与高频出行，其他业务收入同比增长46.3%。途牛将AI作为战略变量，但二季度研究与产品开发费用同比下降15.8%。
由阿布扎比文化与旅游部主办的2026阿布扎比中国旅业峰会近日在阿布扎比举办，来自中国各地的108位旅业精英与高管参会，涵盖休闲旅游与会奖（MICE）领域，汇集携程、同程、途牛、众信旅游、卓汇旅游、深圳国旅等头部旅行社与OTA代表。参会代表与63家阿布扎比酒店、景点、文化机构及地接社对接，两天内促成1,500多场一对一商务洽谈。目前中国公民赴阿布扎比享有免签入境政策；阿提哈德航空与中国东方航空合作的直飞航线覆盖中国多座核心城市，每周航班量增至35班；搭乘阿提哈德航空的旅客可自动获得15天免费医疗旅行保险。
2026年9月23日，戏曲百戏（昆山）盛典在江苏昆山周庄古镇开幕，由文化和旅游部、江苏省政府主办，持续至11月。活动期间将上演多部经典剧目，并启动“看百戏 游江苏”戏曲之旅，携程等OTA平台上线推广专区，组织8名海内外达人参与体验。
9月23日，同程旅行旗下国际旅行平台HopeGoo上线2026年“嗨游浙江”杭州市入境旅游消费券，这是其首次承接政府主导的入境游消费券发放项目。外籍及港澳台用户可通过HopeGoo APP领取酒店住宿及景区门票消费券：酒店单笔满210元享8折、最高立减210元，门票享8折、最高立减60元；券自领取起7天内有效，每品类限用1张。首批发放时间为2026年9月23日至12月25日，可订入住、入园日期为2026年12月31日前。
今年中秋、国庆假期仅相隔3天，“请3休13”拼假方案走红，酒店预订进入高峰期。美团数据显示，节日期间陕西整体文旅预订量同比增长50%，其中酒店民宿预订量同比增长49%。西安雅缦东方庭院酒店店长高文介绍，中秋假期热度最高，9月25日、26日入住率接近八成；国庆客流高峰延后到10月2日、10月3日。平台数据显示，预订两个及以上目的地机票的用户同比增长70%。酒店业者反映，中长住（4-5晚）订单占比提升，客单价与连住天数双提升。多家酒店推出非遗体验、亲子活动、在地美食等产品，并加大抖音、美团直播等渠道投入。
在Skift全球论坛2026上，Expedia集团CEO Ariane Gorin表示希望与新一代AI代理合作，包括Meta新推出的AI代理Muse，但不认为任何单一AI代理能接管整个旅行流程。Expedia此前于周二宣布将接入Muse，其X平台帖文仅称用户可告知目的地，由Muse与Expedia协作安排酒店等事项，未披露具体运作方式。Gorin通过远程视频参会，未进一步说明合作细节，但明确表示她个人不相信大部分预订会变成端到端的对话式体验，因为旅行规划往往涉及多人、多轮考量。
Booking Holdings CEO格伦·福格尔在纽约Skift全球论坛上表示，打造类似Instinct的AI旅行代理并不困难，真正的挑战在于建立信任。他认为旅行不只是完成交易，旅客在保护信用卡信息等敏感数据时更愿意与真人打交道。Booking Holdings仍在推进AI举措，包括与OpenAI的广告合作及在谷歌上的整合。
同程旅行数据显示，截至2026年9月23日，2026中秋国庆期间大学生用户旅行产品预订占比相较去年同期提升约10个百分点。大学生机票预订热度同比涨幅超45%，首乘用户比例超过三成；酒店、民宿预订热度同比涨幅超过38%；门票预订热度同比提升27%。全国数十所高校宣布中秋国庆合并连放，形成13天长假，带动返乡本地游、高校周边微度假和跨省长线游。同程旅行还宣布国内“首乘无忧”服务升级，合作机场数量扩容至58家，落地便民服务项目达237项。
近日，京津冀携手长三角区域文旅推广交流活动在江苏省苏州市举办，由北京市文化和旅游局发起，携手天津、河北、上海、江苏、浙江、安徽等6省市文旅主管部门共同举办。活动期间，京津冀、长三角两地旅游协会及旅行社代表分别签署客源互送合作意向书，达成客源互送、线路共研、产品共塑、品牌共推、市场共拓的合作共识。同程旅行联合北京市文化和旅游局推出“京津冀×长三角南北互游消费专题”，并推出双节券包、分会场、旅行盲盒等平台促销活动。活动同步开设特色文旅市集，集中展销非遗技艺、特色文创、风物美食、文旅优品。
Expedia Group宣布与Redion（原Europ Assistance及美国市场的Generali Global Assistance）达成多年营销合作，这是旅行保险与援助品牌首次作为专属合作伙伴加入Expedia Group Advertising，为公司开辟全新广告类别。双方合作已超过15年，Redion一直为Expedia Group客户提供旅行保障；此次合作从产品分销升级为战略广告联盟，将推出联合品牌内容、平台内体验和定向活动，自2026年第三季度起在Expedia Group各品牌上线。Expedia Group研究显示，62%的旅客在最近一次大型休闲旅行中进行了非旅行类…
2026年9月22-23日，2026环球旅讯峰会暨数字旅游展在上海国际会议中心举办，以“变”为主题，吸引超过1700名来自OTA、酒店、航空、邮轮、TMC、目的地、旅游科技、文旅消费及投资机构的行业高层参与。议题覆盖AI驱动的行业变革、全球旅游消费变化与旅游供应链重构。环球旅讯CEO李超指出，AI进入旅行搜索、计划、客服、开发及运营环节后，竞争将回到真实供给、库存价格、履约效率、体验设计、客户关系和商业模式等产业底盘。携程集团CEO孙洁与其对话，讨论如何把入境游关注度转化为实际增量。
9月20日，美团联合国航、东航、南航、海航等航司推出机票会员专属权益，黑金、黑钻会员预订指定航线可享专属价格与“买贵赔”比价保障，并获赠含6张5元无门槛券的“神券包”，可用于目的地餐饮、住宿、游玩消费，预计覆盖千万会员。美团数据显示，截至9月20日，黑钻、黑金会员国庆机票预订量同比分别增长138%和66%，双节长线机票预订量同比增长55%。