VIDEC咨询公司发布《印度旅游市场机会研究（FY23-FY28）》，估算印度旅游市场2026财年规模达5.972万亿卢比（676亿美元），同比增长7.6%，为三年来首次告别两位数增长。航空板块受印巴冲突、印度航空事故、IndiGo排班危机及西亚战争等扰动冲击最大，国内客运量几乎零增长。替代住宿以30%增速领跑，城际巴士增长15%，酒店增长11%。在线渗透率从2020财年的33%升至42%，OTA在各品类线上市场占比普遍超过80%，MakeMyTrip集团仍以过半份额居首。
Phocuswright的《2026年欧洲消费者旅行报告》显示，英国、法国和德国的旅客比一年前研究得更少，OTA已取代通用搜索成为规划行程的主要在线资源。AI仍是次要工具，但增长迅速，尤其在目的地选择上影响力增强。报告还指出各国差异：英国最活跃，法国偏好替代住宿和铁路，德国航空旅行和支出增长最大。
根据Phocuswright研究，2025年日本旅游总预订量增长8%至942亿美元。入境游客达创纪录的4270万人次，而出境游客仅1470万人次。日本政府将旅游业视为经济支柱，目标到2030年吸引6000万入境游客和15万亿日元消费，但重点转向高价值旅游、区域分散和过度旅游管理。
Phocuswright与Arival联合报告显示，2025年目的地体验市场规模达2710亿美元，超过疫情前水平，预计2029年将超3400亿美元。在线渠道占比从2019年的17%升至2025年的33%，预计2029年达42%。OTA是增长最快的渠道，但行业仍数字化不足。
中国旅游研究院于6月26日发布《2024中国旅游者出境满意度研究报告》。报告显示，2024年中国出境游客满意度指数为80.06，全年处于“满意”区间，区域间和季度差异缩小。受国际客运航班、全球供应链恢复期、多地通胀推高物价及双多边国际关系摩擦等因素影响，出境游客在境外住宿、餐饮、景点、性价比和公共服务方面的满意度较同期出现下行波动。报告认为，居民友好度、目的地玩法翻新、购物旅游、旅行服务革新、海外目的地营销创新与小众目的地涌现支撑了良好体验，未来仍需应对安全感知提升、核心旅游服务提质、公共服务与平台服务强化等挑战。