OTA营销支出攀升，AI效率提升尚需时日
2026年第一季度，主要OTA的营销支出继续增长。Booking Holdings投入21亿美元，同比增长16%，占收入38%；Expedia Group销售和营销支出19亿美元，同比增长6%，占收入54%；Airbnb投入7.51亿美元，同比增长33%，占收入28%。尽管AI被用于提升营销效率，但各公司仍在加大投入以争夺客户，并强调直接渠道的增长。
影响与关注点
OTA营销支出持续上升，表明获客成本依然高企，AI驱动的效率提升尚未显著降低营销投入，对依赖流量的旅游企业具有成本压力。
关键要点
- Booking Holdings Q1营销支出21亿美元，同比增长16%，占收入38%。
- Expedia Group Q1销售和营销支出19亿美元，同比增长6%，占收入54%。
- Airbnb Q1营销支出7.51亿美元，同比增长33%，占收入28%。
- 各公司强调直接渠道增长，AI用于提升营销效率但尚未减少总支出。
来源与时间
- 一手来源
- PhocusWire / Phocuswright
- 其他来源
- 0 个
- 原文首次发布时间
- 2026年6月3日 14:00
- 资讯发布时间
- 2026年8月12日 14:27
- 最近更新
- 2026年6月3日 14:00
- 原文链接
- PhocusWire All News：OTA marketing spend creeps up despite talk of AI-driven efficiency（在新标签页打开）一手来源 · en · 原文发布 2026年6月3日 14:00