2025年OTA营销支出超200亿美元
2025年，Airbnb、Booking Holdings、Expedia Group和Trip.com Group的销售和营销支出合计达200亿美元，同比增长。Booking和Expedia占四分之三以上。各公司营销支出占收入比例从21%到50%不等，显示对付费渠道的依赖未减。
影响与关注点
OTA营销支出持续增长，反映获客竞争激烈，直接影响旅游分销成本。
关键要点
- 四大OTA 2025年营销支出合计200亿美元。
- Booking和Expedia占总支出的四分之三以上。
- Booking营销支出82亿美元，Expedia 74亿美元。
- Airbnb营销支出26亿美元，Trip.com 21亿美元。
- 营销支出占收入比例：Booking 30%，Expedia 50%，Airbnb 21%，Trip.com 24%。
来源与时间
- 一手来源
- PhocusWire / Phocuswright
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- 原文首次发布时间
- 2026年2月27日 14:00
- 资讯发布时间
- 2026年8月13日 08:27
- 最近更新
- 2026年2月27日 14:00
- 原文链接
- PhocusWire All News：OTAs' marketing spend exceeded $20B in 2025（在新标签页打开）一手来源 · en · 原文发布 2026年2月27日 14:00