ITB China发布2026/27旅游趋势报告

关键要点

• 2025年中国内地居民出境达1.6792亿人次，同比增长16%；亚太仍是主要出境目的地，欧美及中东长线市场展现增长潜力。
• 2025年中国全年入境外国游客达3,517万人次，同比增长31%，韩国、越南、马来西亚、新加坡及美加英德等市场发挥重要作用。
• 签证政策、航空连接及双边关系影响目的地选择：格鲁吉亚实施30天免签后关注度提升，埃及受益于落地签和直飞航班，2025年中国游客数量增长超20%。
• 游客偏好日益多元，价格仍是重要考量，但更重视成本与品质平衡、真实体验、行程灵活性及个性化服务。
• 报告重点关注奢华旅游、邮轮、文化研学、户外/体育旅游四大细分领域，主题细分市场蕴藏商机。
• AI加速融入旅行全流程，Tourism Economics调查显示使用AI聊天机器人或虚拟助手的全球旅行者比例较上年几乎翻倍，近五分之一已在国际旅行规划中使用相关工具。
• 商务会奖客群结构变迁：金融、保险、房地产及制药医药仍是主要客户行业，科技、新能源、机器人、互联网及高端制造成为重要增长板块。
• 头部企业倾向集中资源于少而精的战略级活动，中小企业更青睐规模更小、频次更高、定位更精准的活动；预算压力下提升效率与产品价值成为行业课题。