ITB China报告：中国游客从价格转向价值，AI融入全流程

关键要点

• 2025年中国内地居民出境达1.6792亿人次，同比增长16%；ITB China 2026买家调研显示超过50%的受访出境游企业2025年营业额超过350万美元。
• 2025年中国全年入境外国游客达3517万人次，同比增长31%，签证政策持续优化提升来华便利度。
• 亚太仍是中国游客最主要出境目的地区域，欧美及中东等长线市场展现增长潜力；签证政策、航空连接及双边关系影响目的地选择。
• 格鲁吉亚实施对中国公民30天免签后市场关注度明显提升；埃及受益于落地签政策和直飞航班，2025年中国游客数量增长超过20%。
• 游客偏好日益多样，价格仍是重要考量，但更重视成本与品质平衡、真实体验、行程灵活性及个性化服务。
• 报告重点关注奢华旅游、邮轮、文化研学及户外/体育旅游四大细分领域。
• Tourism Economics《2025年旅游趋势调查》显示，使用AI聊天机器人或虚拟助手的全球旅行者比例较上一年几乎翻倍，近五分之一已在国际旅行规划中使用相关工具。
• 商务会奖方面，金融、保险和房地产以及制药和医药仍是主要客户行业，科技、新能源、机器人、大型互联网企业及高端制造成为重要增长板块。