中国旅游报社记者跟随中宣部“活力中国调研行”湖北主题采访活动，走访武汉昙华林、蕲春、荆门漳河、孝感、鄂州三山村、谷城堰河村等地，观察湖北文旅融合发展成果。武汉昙华林历史文化街区集聚52处历史文化保护建筑，2025年接待游客1218万人次。蕲春2025年蕲艾全产业链综合产值达190亿元，带动就业超30万人。京山2025年承办WTA125、ATP100等国际国内赛事48场，“网球+”综合产值突破35亿元，全年吸引352万人次。2025年湖北省乡村旅游接待4.93亿人次，同比增长10%，实现综合收入超4300亿元。
9月24日，“畅游京津冀”京张体育文化旅游带文旅主题交流活动在北京世园国际旅游度假区举办，发布6条环京旅游线路并推出京津冀旅游景区联票·随享卡。6条线路以北京为起点串联天津、河北优质景区，行程3天至7天不等。随享卡由京津冀三地文旅部门共同指导、北京文创板发行，定价288元，覆盖三地超200家景区，门票总价值近万元，其中160家可不限次免费入园。活动还推出中秋游园会及“京张向新·世园万象”系列活动。
Amadeus Travel Intelligence数据显示，10月芝加哥马拉松与11月纽约马拉松期间航空与酒店需求上升。芝加哥马拉松周国内航空预订同比增13%，纽约增45%。芝加哥赛事周末酒店入住率85.9%，平均房价364美元，同比分别高1.8%和10.2%；纽约入住率58.1%，同比低0.7%，但平均房价369美元，同比涨12.4%。国际客源方面，印度、巴西、瑞典、意大利增长明显，得州等美国国内客源增长最快。
9月19日，“燃情追湘超，快乐游湖南”2026湘超文旅促消费系列活动在长沙滨江文化园启动，由湖南省文化和旅游厅、湖南文体旅产业集团有限公司、湖南省足球协会及相关市州人民政府联合主办。活动以长株潭最YOUNG夜消费“湘超”之夜为载体，围绕“第二现场”建设，串联球迷街区、官方特许产品市集、消费场景发布、文旅惠民政策推介和市州球迷观赛。现场发布“湘超”第二现场，举行官方特许产品授权签约，推出示范性旗舰店，并集中推介14个市州的文旅资源与优惠措施。系列活动将持续数月，覆盖湖南全省。
Expedia Group与PredictHQ联合研究显示，2026年夏季美国18项大型篮球、棒球、网球、高尔夫和冰球赛事预计吸引逾400万人次观众，带来超过5.37亿美元访客支出，其中住宿约2.59亿美元、餐饮酒店服务约2.33亿美元。纽约四场赛事贡献3.04亿美元，若计入南安普顿高尔夫赛事，区域支出超4.23亿美元。研究还发现需求外溢至周边县，索拉诺县旅行意向同比增长180%。国际客源方面，加拿大为最大入境市场，巴西、墨西哥、英国和日本增长显著。
欧足联宣布续签并扩大与Booking.com的合作，后者将继续担任官方住宿和景点合作伙伴，覆盖2027年欧国联决赛、2027-28欧洲杯预选赛、2027年U21欧锦赛、2028年欧洲杯和2029年女足欧洲杯。合作包括在球迷购票流程中整合Booking.com，并在赛事指南中提供信息，以及两项数字内容赞助和互动项目。
9月13日，首届中国骊山10K越野挑战赛在西安临潼华清宫景区鸣枪开赛，来自全国各地的约500名越野爱好者参赛。赛事设男子组、女子组，赛道途经兵谏亭、烽火台等骊山标志性点位，串联山林步道、原生山径与石阶林海。组委会推出融入盛唐文化元素的完赛奖牌与参赛物料，全体参赛选手可免费获赠华清宫景区年卡。赛事由陕西省体育局社体中心指导，陕西华清宫文化旅游有限公司主办，临潼区文化和旅游体育局、临潼区秦岭生态环境保护和综合执法局协办。
9月13日，2026年全国露营大会暨“大洪山杯”第三届中国公路自行车公开赛（湖北随县站）在随县落幕，汇聚全国1300余名骑手、900余名露营爱好者，在82公里山水赛道与大洪山自在谷营地之间体验全时段体旅融合场景。赛事为中国公路自行车公开赛本年度第五站，设多个组别；全国露营大会设户外装备展、露营体验、山野沙龙、特色市集等板块。随县配套推出“票根经济”惠民举措，持赛事票根、参赛证件可享多家A级景区门票减免及住宿餐饮优惠。
9月11日下午，体育休闲与户外运动高质量发展论坛在北京首钢园举行，期间发布2026京津冀体育旅游精品案例，共20个入选。案例覆盖体育赛事、户外运动、冬奥遗产等领域，其中体育赛事与旅游融合类9个、户外运动与旅游融合类5个、冬奥遗产与体育旅游融合类6个。征集活动由中国旅游报社、中国体育报业总社主办，在北京市体育局支持下开展，旨在推动体育赛事、户外运动、冬奥遗产等资源与旅游深度融合。
9月9日，由海南省旅游和文化广电体育厅主办的2026“中南杯”高尔夫球邀请赛（海南站）在博鳌亚洲论坛高尔夫球会收杆。来自海南、广东、河南、湖北、湖南、广西及澳门等省（区）高协的120名业余选手参加两天两轮比赛。团体赛方面，海南省高尔夫球协会代表队夺得团体总杆冠军，湖南、广西代表队分获亚军和季军；个人赛设协会组、业余组、嘉宾组并分别决出冠亚季军。赛事期间，各地行业精英、企业家和媒体人士开展行业对话、资源对接与经验分享，主办方将其定位为体旅融合与跨区域交流平台。
2026年全国匹克球锦标赛在河南鹤壁举办，吸引近500名运动员和33支代表队。赛事融合文旅体验、消费嘉年华，推出景区优惠和夜间市集，带动城市消费和形象提升。
新疆通过举办环塔拉力赛、疆超联赛等赛事，推动体旅融合，吸引游客“跟着赛事游新疆”。赛事期间推出旅游线路、惠民礼包，带动餐饮住宿消费，促进县域经济发展。
9月6日，2026中国铁人三项联赛在山西阳城县太行茱萸湾旅游度假区开赛，来自27省超600名选手参赛。赛事当天启动“跟着冠军游阳城”活动，体坛名将带领游客游览皇城相府、蟒河等景区。阳城推出系列惠民政策：9月1-10日参赛人员免门票，9月1-30日姓名含“铁”字游客免门票，《再回相府》半价，皇城相府旗下酒店八折。另有音乐会、非遗展演等。
Agoda分析显示，2026年9月19日至10月4日在日本爱知县举办的亚洲大型体育赛事期间，名古屋市成为最受欢迎的住宿搜索城市，但周边城市如丰田市、一宫市等搜索量激增，其中丰田市增长715%。国际市场中，台湾搜索量最高，中国大陆增长724%。
JTB与近畿日本旅游、东武拓博旅游、Pia共同成立一般社团法人体育接待推进协议会（SHPC），旨在最大化体育的社会和经济价值。协议会将于2026年10月在名古屋亚运会期间举办首届体育接待考察研修会。
2026年海南自贸港乡村龙舟大赛首个分站赛在澄迈县南渡江开赛，22支队伍、400多名运动员参赛，数千名观众观战。赛事旨在推动体育与农文旅商融合，带动县域消费。澄迈县推出“观赛+游玩+体验”体育旅游线路，促进文旅消费。
Expedia集团发布《Unpack '26夏季》报告，显示国内旅游需求主导夏季假期规划，全球社交媒体讨论同比增长77%，45%的英国人更感兴趣国内游。报告还指出酒店连住、体育赛事分流、影视旅游等趋势，并列出热门目的地及酒店均价下降的国际城市。
Expedia集团发布首份夏季版《Unpack '26》报告，显示国内旅游需求主导夏季出行计划。全球社交媒体上关于国内度假的讨论同比增长77%，美国63%的旅行者计划夏季国内游。报告还指出酒店连住、体育赛事带动旅行、影视取景地旅游等趋势，并列出热门目的地。