9月24日国务院新闻办公室举行发布会，介绍中秋国庆假期交通运输服务保障情况。交通运输部新闻发言人、副部长李扬介绍，假期期间上海、天津、深圳3个城市将有6艘邮轮开展14个航次服务。今年邮轮无目的地海上游增长较快，交通运输部已开展3个轮次：6月上海“爱达·魔都号”首载4000名游客，8月天津“理想号”两个航次首个航次达2700名游客。该产品全程3天2晚，不挂靠陆上港口，主要面向年轻群体和家庭，参与群体平均年龄比传统消费群体年轻约8岁。下一步将常态化开展，并扩展至厦门、深圳、广州等城市。
中国演出行业协会9月21日发布《2025年中国旅游演艺市场年度报告》，显示2025年全国大中型旅游演艺项目演出19.87万场，同比增长4.95%；票房收入174.42亿元，同比增长6.43%；观众人数8798.97万人次，同比增长3.01%。行业进入稳健发展期，正从规模扩张转向提质增效。报告指出，旅游演艺呈现“东强西盛、南北联动”格局，2025年平均客单价达298.8元。
9月12日，在2026年中国国际服务贸易交易会成果发布厅，“文旅新动能 消费新趋势——2026中国暑期旅游市场研究成果发布”活动举办，由中央广播电视总台研究院、中国旅游协会传播工作委员会、中国旅游集团研究院共同撰写的《2026中国暑期旅游市场洞察报告》正式发布，并联合携程旅行、同程旅行、美团、抖音生活服务、小红书在多平台同步上线。报告全文约1.3万字，从市场规模、客群结构、消费趋势、业态创新、国际比较等维度分析，总结十大特点并归纳为价值重构、动能转换、跨界融合三条线索。
中国旅游研究院（文化和旅游部数据中心）1月5日发布《中国冰雪旅游发展报告（2026）》。报告称，经过约10年发展，中国冰雪旅游已从小众体验转向大众热潮、从单季走向四季。综合测算预计2025—2026年冬季冰雪旅游休闲人数达3.6亿人次，休闲收入达4500亿元，其中以冰雪旅游为主要出游动机的游客约2.2亿人次。调查显示74.8%受访者希望体验冰雪旅游，50.5%希望体验远距离冰雪旅游，为历年首次超过50%。投资方面，2025年华南地区以约30%占比、约301亿元投资额居首，室内冰雪主题综合体以437.48亿元成为投资额最高的重资产类别。