安徽省市场监督管理局、省发展和改革委员会、省商务厅、省文化和旅游厅联合印发《关于规范重点时段住宿业客房市场价格的通知》，规范重大节假日、旅游高峰期、重要考试节点及大型活动期间等重点时段住宿业客房市场价格。通知要求经营者以显著方式标价，套餐销售需标明所含全部商品与服务，严禁标价外加价或收取未予标明的费用，鼓励提前15日以上公示重点时段房价。通知严打虚构“原价”、虚假折价、低价诱骗高价结算等行为，特别强调严查对已生效订单单方面无正当理由取消或要求消费者补差价，并严禁散布涨价信息、囤积惜售、强制搭售及相互串通操纵客房价格。
文化和旅游部数据显示，2025年中国农村居民国内出游15.26亿人次，同比增长22.6%；出游花费突破1万亿元，同比增长21.4%。中国旅游研究院调查显示，农村居民出游意愿达81%，对全国出游人数增长贡献率31.8%。2026年上半年农村居民国内出游8.69亿人次，约占国内出游总人次的四分之一。文章通过山东、河南、新疆等地案例，呈现村集体补贴、企业让利、景区免票等模式如何降低农民出游门槛。
8月25日，四川省甘孜藏族自治州亚丁景区管理局联合稻城县公安、文旅、综合执法、市场监管等部门，集中开展旅游市场乱象专项整治行动。行动聚焦非法揽客、尾随兜售、无证导游、野背夫违规揽活、非法穿越等问题，采取定点值守、动态巡查与明察暗访相结合的方式。截至目前，累计劝返违规人员14人次，查处各类违规事件12起。
根据Phocuswright报告，澳新旅游市场在2026年将收缩近5%至374亿美元，受燃油成本上升、地缘政治不稳定和生活成本压力影响。2025年市场增长仅3.6%至392亿美元。航空、酒店等主要板块预计下滑，仅租车保持稳定。在线渗透率持续上升，2025年达59.5%，预计2029年达62%。酒店是OTA最大机会，但Booking.com的主导地位可能被直接预订侵蚀。
云南省文化和旅游厅于8月14日召开视频约谈通报会，对投诉量排名前50的旅行社进行通报。投诉集中在虚假宣传、擅自增加付费项目、变更行程、定金纠纷、诱导消费等问题。会议要求旅行社整改，并强调汛期安全生产。下一步将实行重点监管和靶向执法。
Phocuswright报告显示，2025年德国旅游总预订量达763亿欧元，同比增长5%，成为欧洲最大出境游市场。尽管GDP连续两年萎缩和地缘政治干扰，德国人转向南欧等目的地。报告预测，若中东冲突缓解，2027年起年增长率约4%。德国市场日益数字化，77%的旅行至少预订一项在线服务，17%使用AI规划旅行。
Phocuswright研究显示，西班牙是欧洲表现最强的旅游市场，2025年国际游客达9680万人次，同比增长3.2%，旅游收入增长7%。伊朗战争促使国际游客转向欧洲安全目的地，西班牙、意大利和法国受益。西班牙在全球国际游客数量上排名第二，仅次于法国，但旅游支出排名第一。文章还讨论了旅游饱和问题，以及将需求从过度拥挤地区重新分配至北部和内陆地区的挑战。
根据Phocuswright的《意大利旅游市场简报2026》，2025年意大利旅游市场总预订量达300亿欧元，同比增长4.5%。在线预订占58%，移动端占在线活动一半以上。旅游业创历史新高，过夜停留4.76亿次，同比增长2.1%。低成本航空公司夏季运力占比61%，酒店投资超25亿欧元。
12月24日，中国旅游研究院武汉分院在武汉发布《2025中国旅游业发展报告》。报告显示，中国旅游市场已从复苏增长步入稳健繁荣新阶段，2024年国内旅游总人次与总收入均实现两位数增长。基于对全国426个热点景区超69万条网络评论的分析，近八成景区获得游客积极评价，但“排队时间长”“设施陈旧”“服务响应慢”等仍是共性痛点。需求侧调研显示，超过七成城乡居民过去一年有出游经历，但乡村居民出游频率相对较低。省域旅游综合竞争力延续“东高西低”格局，广东、浙江、江苏稳居前列；15个副省级城市中，成都、广州、杭州、武汉、深圳位列第一梯队。