9月21日，中国演出行业协会在2026文旅融合·旅游演艺质量高质量发展大会上发布《2025年中国旅游演艺市场年度报告》。报告显示，2025年全国大中型旅游演艺项目演出19.87万场，同比增长4.95%；票房收入174.42亿元，同比增长6.43%；观众人数8798.97万人次，同比增长3.01%。报告指出行业正从规模扩张转向提质增效，沉浸式体验升级为核心竞争力，XR、光影投影、全息投影等技术广泛应用。区域格局呈现“东强西盛、南北联动”。2025年旅游演艺项目平均客单价达298.8元，消费决策逻辑由“是否值得看”转向“是否值得体验、分享与延伸消费”。
文化和旅游部近日印发《文化和旅游发展“十五五”规划》，提出到2030年文化强国、旅游强国建设纵深推进，并对繁荣艺术创作、加强文化遗产保护、完善公共服务、发展文旅产业、统筹市场培育监管、科技赋能、交流合作、区域城乡协调等八方面重点任务作出部署。
内蒙古自治区人民政府办公厅印发《内蒙古自治区“十五五”旅游业发展规划》。规划提出到2030年旅游业高质量发展取得显著成效，国内游客接待量力争年均增长4.9%左右，国内旅游总花费年均增长4.1%左右，入境旅游人数和旅游总花费力争年均分别增长约4.2%和2.9%。规划部署八方面重点工作，构建“一核引领、两翼协同、五带联动、多极支撑”空间布局，并推动文旅与一二三产业跨界联动。
2026工业文化和旅游发展交流推广活动发布50个工业旅游发展优秀案例，并选登一汽、伊利、青岛啤酒博物馆、东郊记忆、798艺术区等5个案例负责人的发言。案例显示工业遗产活化正通过博物馆、工厂观光、研学、文创与沉浸式体验形成多元业态。
文化和旅游部印发《非物质文化遗产保护传承“十五五”规划》，明确“十五五”时期非遗保护传承的总体要求、重点任务和保障措施。规划提出到2030年初步形成非遗系统性保护新格局，非遗融入现代生活的广度和深度不断提升，传承体验新场景不断涌现。规划部署六方面重点任务，涵盖完善项目保护体系、优化传承人才培育、服务国家重大战略、搭建融入现代生活新场景、深化科技赋能和增强传播效能。
9月20日，文化和旅游部召开2026年第三季度例行新闻发布会，介绍第八届中国诗歌节和第十一届中国京剧艺术节总体情况与筹备亮点。第八届中国诗歌节定于10月12日至23日举行，主题为“诗涌山海 诗意中国”，开幕式在浙江天台县，闭幕式在临海市台州府城文化旅游区，将打造“诗歌+戏曲”“诗歌+美食”“诗歌+文旅”“诗歌+AI科技”四大融合场景。第十一届中国京剧艺术节将于10月15日至11月5日在湖北武汉举办，开展7项主体活动，优秀剧目展演将从全国遴选20台剧目。
文章介绍江西萍乡武功山以户外运动为核心突破口，锚定“云中草原·户外天堂”定位，金顶海拔1918.3米，设有不同难度徒步路线，并引入外骨骼机器人、智慧步道等科技手段。景区同时向休闲度假拓展，山上山下同步发展，并通过智能排队、分时预约、免费服务驿站和先行赔付机制提升服务体验。
文化和旅游部9月20日在京召开2026年第三季度例行新闻发布会，介绍第八届中国诗歌节和第十一届中国京剧艺术节筹备情况。第八届中国诗歌节将于10月12日至23日在浙江台州举办，主题为“诗涌山海 诗意中国”；第十一届中国京剧艺术节将于10月15日至11月5日在湖北武汉举办，设置7项主体活动。两节均突出文旅融合，配套推出诗路主题旅游线路、惠民展演、非遗体验等活动。
第十届河北省旅游产业发展大会在沧州举办，以大运河文化为IP，融合武术、杂技等资源。大会期间举办实景展演、民俗市集、资源对接等活动，并发布《迈向高质量：2026文旅场景创新发展报告》。沧州是首个获评全国武术之乡的地级市，53个拳种在此流传；沧海奇侠镇布局174处新业态和60余个演艺互动项目。
9月17日，G331“最美边境公路”吉林·新疆双向奔赴自驾活动在两地同步启动，为期7天。新疆段24辆车从阿勒泰市出发至哈密市伊吾县，吉林段30辆车从集安市出发至珲春市防川村。G331国道全长约9333公里，途经辽宁、吉林、黑龙江、内蒙古、甘肃、新疆6省区，串联长白山、阿尔泰山、额济纳胡杨林、喀纳斯等景区。
文章指出，国务院办公厅2025年1月及11月两份文件明确支持打造沉浸式文旅新场景、加快数字技术在文旅领域应用。作者认为，文旅项目须从静态布景转向可参与的场景思维，空间应具备文化叙事能力，业态组合应遵循策展逻辑，技术应用应避免炫技，并需重视文化转译、居民参与和戏剧性。
9月20日文化和旅游部在京召开2026年第三季度例行新闻发布会，武汉市人民政府副秘书长张明武介绍，第十一届中国京剧艺术节将于10月15日至11月5日在湖北武汉举办，主题为“京彩入戏”。活动辐射武汉都市圈及黄冈罗田等戏曲特色县域，覆盖社区、乡村、高校、商圈、景区，线上线下联动。重点包括名家公益巡演、非遗活态展示、名家学者科普巡讲、票友高校社团街头汇演及成果推介，并依托社交媒体推出探班、打卡等年轻化互动。
9月19日上午，由海南海洋旅游投资开发有限公司主办的“海上看海南·青春启华章”公益课堂在“海旅01”号游船上举办，来自海南高校的百余名青年学子参与。活动以“了解海洋、认识海洋、敬畏海洋、守护海洋”为主线，在60分钟航程中由海南大学副教授潘志新主讲海洋素养课程，内容涵盖我国300万平方千米管辖海域、海南受权管辖海域约200万平方千米、六大类海洋资源以及海洋生态保护立法、伏季休渔等议题。主办方称这是海旅游船从“观光服务”向“文化载体”升级的关键一步，未来将探索“海洋+文化+体育+旅游”融合路径。
位于内蒙古呼和浩特市土默特左旗敕勒川乳业开发区的伊利现代智慧健康谷景区（又名伊利草原乳文化旅游景区）于2023年建成开放，主打“从一棵草到一杯奶”的全产业链沉浸式体验，集科技体验、文化科普、休闲游玩于一体。游客可参观展览展示与互动体验、在明星产品超市选购乳制品及文创产品，并走进现代化生产线观摩生产流程。该景区现为4A级旅游景区、国家级文明旅游示范单位、国家旅游科技示范园区。
9月20日文化和旅游部在京举行2026年第三季度例行新闻发布会，浙江省文化广电和旅游厅副厅长吕伟刚介绍，第八届中国诗歌节将于2026年10月12日至23日在浙江台州举办。浙江将重点推进四方面工作：打造诗歌特色公共文化产品，把朗诵会、名家讲坛等下沉到城市书房、农村文化礼堂、商圈广场等公共空间；升级诗路风情文旅业态，完善“跟着诗歌游浙江”品牌，打造“雁南飞仙海天游”跨区域精品游线及“诗路名镇”“诗韵古村”；推出诗歌主题文艺精品；并借助AI对诗、数字地图、线上诗路打卡等拓宽数字文化新赛道。
9月20日文化和旅游部在京举行2026年第三季度例行新闻发布会，介绍第八届中国诗歌节总体情况。诗歌节将于10月12日至23日在浙江省台州市举办，主题为“诗涌山海 诗意中国”，由文化和旅游部、中国作家协会、浙江省人民政府共同主办。开幕式10月12日在天台县文化中心大剧院举行，闭幕式10月23日在临海市台州府城文化旅游区举行。主体活动包括开闭幕式及文艺演出、诗歌主题研讨会、诗歌采风创作和征集、诗歌群众文化活动等，并配套剧目展演、美术作品展及“诗歌+”文旅融合、旅游演艺等特色活动。
电视剧《早春晴朗》在Netflix全球榜单创纪录后，作为主要取景地的哈尔滨旅游搜索热度环比上涨149%。哈尔滨市文化广电和旅游局副局长杨年福在黑龙江省政府新闻办发布会上表示，将把影视流量转化为假日文旅留量。当地推出“早春晴朗”系列打卡路线，串联剧中取景点位与同款美食；中秋国庆期间安排88场文艺演出和87场群众文化活动，并针对自驾游客推出十大主题、30条线路及“中秋赏月”“国庆欢游”专属线路。
9月15日，国家艺术基金2026年度传播交流推广资助项目“品读中国 美呈万象——中国世界遗产摄影作品巡展”东屿岛站，在海南博鳌东屿岛国家级旅游度假区开幕。巡展精选53位摄影师的100幅精品力作，实现全国61项世界遗产影像全覆盖，围绕“自然之美”“文化之韵”“交融之路”“共生之态”四大板块展示。2026博鳌会展旅游发展大会同期举行。东屿岛站巡展将持续至10月14日。
近期乡村文旅市场热度持续走高，新场景、新体验不断涌现，消费者追求深度体验，推动文旅消费从规模扩张转向品质提升。山东威海王家疃村通过“修旧如旧”盘活老院落，已改造传统民居30多间、培育精品民宿12家，今年暑假累计接待游客20余万人次，旅游收入超900万元。浙江宁波清潭村以沉浸式剧本游串联古戏台、纪念馆等资源，游客人均停留6小时以上。福建长泰马洋溪生态旅游区整合漂流、温泉、民宿等，拉动周边民宿入住率提升30%，游客平均停留时间从12小时延长至28小时以上。
位于四川省眉山市彭山区的江口沉银博物馆，总占地约13.3公顷，设3个常设展厅和1个临时展厅，展陈面积7270.27平方米。博物馆以“世纪考古大发现，明代中国新实证”为核心定位，展出江口明末战场遗址出水文物7.6万余件。自今年4月正式售票运营以来，到8月底已接待游客32万余人次，单日接待峰值达8200人次，实现营收1300余万元。博物馆推出VR漫步体验、沉浸式剧本游、主题密室逃脱等数字互动项目，并计划在国庆假期上线新体验。
9月17日国新办发布会介绍“十五五”时期广播电视和网络视听高质量发展情况。国家广电总局表示，截至去年底网络视听用户规模达10.99亿人，网民日均观看时长超200分钟，行业市场规模突破1.2万亿元；全国微短剧用户超8亿，2025年市场规模突破千亿元。今年9月1日《微短剧发展管理办法》正式实施，“苔花标”同步启用。广电总局持续推进“微短剧+”行动计划，赋能文旅、体育、电商等行业，并计划“十五五”期间推出100部左右优秀电视剧、网络剧。
文化和旅游部于2026年9月16日印发《文化产业发展“十五五”规划》通知，发送各省、自治区、直辖市文化和旅游厅（局）、新疆生产建设兵团文化体育广电和旅游局、本部各司局、各直属单位及国家文物局。通知称，为推动文化产业高质量发展编制该规划，要求各单位结合实际认真组织实施。规划编制依据包括《中华人民共和国国民经济和社会发展第十五个五年规划纲要》和《文化和旅游发展“十五五”规划》等。
文化和旅游部发布《文化产业发展“十五五”规划》，明确“十五五”时期文化产业发展的总体要求、重点任务与保障措施。规划提出力争到2030年文化产业规模、整体实力和综合效益实现跃升，并部署七个方面任务，包括提升产业供给效能、强化科技创新赋能、促进消费提质升级、激发经营主体活力、深化产业融合互促、优化产业发展布局、增强文化贸易综合实力。规划要求各级文化和旅游行政部门结合实际组织实施。
文化和旅游部近日印发《文化和旅游发展“十五五”规划》，提出到2030年文化强国、旅游强国建设纵深推进，国内出游达83亿人次，入境旅游达1.9亿人次，居民年人均接受公共文化设施服务达3.5次。规划部署繁荣艺术创作生产、加强文化遗产保护传承、完善公共服务、发展文旅产业、统筹市场培育监管、科技赋能、交流合作、区域城乡协调等八方面重点任务，并设计54个重点工程项目。
9月16日，湖北省“文体旅+”资源场景对接活动在襄阳举办，由湖北省文化和旅游厅主办，旨在搭建行业资源方与运营方精准对接平台，培育文旅融合新业态、新场景、新消费，省直相关部门、各市州文旅部门及企业、金融机构代表等200余人参加。活动现场，中国旅游研究院发布《中国内河游轮发展报告2026》，并揭牌“游客行为监测与决策服务文化和旅游部技术创新中心研发中心（湖北）”，同时启动由湖北数字文旅集团承建的湖北省“文体旅+”服务平台，设置12个业态融合入口，构建“12大业态、5大主题、N种玩法”产品体系。
9月16日，第十一届陕西省艺术节全省优秀美术书法摄影作品展在商洛市开幕。展览面向全省征稿2651件/组，最终298件作品入展，另特邀62件，共360件/组作品展出，涵盖绘画、书法篆刻、摄影、雕塑四大门类。展览分阶段展出，第一阶段至10月14日，随后延展至年底，全程免费开放。
文化和旅游部印发《文化和旅游发展“十五五”规划》，提出到2030年文化强国、旅游强国建设纵深推进，国内出游达83亿人次，入境旅游达1.9亿人次，居民年人均接受公共文化设施服务达3.5次。规划部署繁荣艺术创作、文化遗产保护、公共服务、产业发展、市场监管、科技赋能、交流合作、区域城乡协调等八方面重点任务，并设计54个重点工程项目。
9月16日，“寻韵古都·乐享东城”2026东城区文化探访活动暨线路发布仪式在龙潭中湖公园举办，正式推出十条全新文化探访线路，以Citywalk、骑游、微跑等多元形式呈现。线路覆盖商业历史、胡同文化、夜景观光、骑游美食、戏剧非遗、中轴线探访、中医文化、城市艺术更新等主题，兼顾国内游客与入境游客需求。活动当天同步开启三场“骑游+Citywalk”文化探访体验。
9月15日晚，第六届中国歌剧节在福建省厦门市闽南大戏院启幕，开幕式以专场音乐会形式呈现，由李心草与杨洋联袂执棒，97岁的郑小瑛再次引奏经典乐章，殷秀梅、阎维文、廖昌永等10余位歌唱家演绎23首中外歌剧经典选段。本届歌剧节采用厦门、福州双城联动模式，持续至9月30日，汇集16部优秀剧目、推出31场专业演出，覆盖剧目展演、专题研讨、艺术普及惠民及创作人才研修四个板块。活动由文化和旅游部、福建省人民政府主办。
9月13日至15日，第十届河北省旅游产业发展大会在沧州举办。大会以大运河文化为核心IP，涵盖实景展演、民俗市集、资源对接等特色活动。文旅场景创新升级交流活动以“新场景 新业态 赋能文旅融合”为主题，汇聚文旅主管部门、重点文旅企业、投资机构代表和专家学者。2026年河北省文旅产业资源对接活动促成10余个合作意向初步达成。大会同期举办2026大运河非遗旅游体验周暨首届非遗绝技展演活动、“大运长河·直播河北”活动，并发布6条精品主题旅游游径。河北将以本次大会为牵引，打造“河北旅游2.0版”。
9月10日，深圳天·宫阙航天科学探索与艺术馆在罗湖区正式启幕。该馆由深圳市宇航智造技术研究院、一颗星空间（北京）航天科技有限公司联合打造，深圳宇航穹宇科普教育科技有限公司与北京亿星朗宇科技有限公司联合运营，空间超3800平方米，设有21个主题体验区域，定位为“航天科技+数字艺术+太空文化”融合空间。馆内设有火箭发射区、卫星指挥控制中心、1:1还原空间站生活区、月球基地、宇航员之家、幻光穹幕7D影院、九天揽月LBE大空间VR剧场等体验项目。活动现场还举行了中国酒泉航天文旅（深圳天宫阙）运营中心、冷湖（深圳）青少年科创基地揭牌仪式。
9月8日至9日，江西省委常委、省委宣传部部长卢小青在赣州调研，强调立足江西文旅资源禀赋，做好商农文旅体健融合发展文章，把资源优势转化为发展优势、富民优势。调研涉及福寿沟博物馆、崇义县龙山首府小区新时代文明实践点、过埠镇三栖户外竞技基地、上犹县牧心纪民宿、阳明湖游客中心、溢联科技有限公司、笔架山“两山”实践生态产业园等。她提出加强文物保护利用和文化遗产传承，推动历史文化资源与城市旅游深度融合，做强江南宋城文旅品牌；丰富文旅业态，以文旅高质量发展赋能乡村全面振兴；提升服务品质，丰富沉浸式体验场景，做优民宿品质、做强生态旅游；抢抓匹克球等运动产业发展风口，以优质产品供给助力文体消费提质扩容。
长春市副市长撰文阐述长春以文化铸魂、民生为本、经济为要、科技赋能“四位一体”推进文旅深度融合。长春现存历史文化街区9处、省级以上工业遗产6处、不可移动文物1687处、文物建筑415栋、市级以上非物质文化遗产108项。2025年长春接待国内外游客约2.3亿人次，同比增长33.4%；游客出游总花费3609.9亿元，同比增长19.3%。2025—2026雪季接待游客1.14亿人次、出游总花费1593.5亿元，同比分别增长20%、13%。长春动植物公园通过数字赋能，年客流量从不足百万跃升至近300万人次。
绍兴书圣故里一位老人在阳台种的葫芦因酷似《葫芦兄弟》场景走红，网友称其为“葫芦爷爷”，打卡客流骤增后老人剪掉葫芦，后又挂回。文章指出，居民生活空间意外成为网红景观，流量带来噪声、拥堵、安全隐患和对居民生活的干扰，成本由被关注者和社区承担，收益由平台、博主、周边商户分享。文章建议建立快速响应与承载力评估机制，推动点状打卡向面状体验转化，确立非景区网红点的社区保护与伦理规范。
2026年服贸会户外展区举办“超级皖”美食市集，26岁的西班牙小伙宋序临作为太和板面学徒现场展示掐剂、擀片、摔拉等技艺。宋序临是合肥大学国际教育学院大四学生，今年7月初在安徽太和县旅游时萌生学艺念头，师从有16年经验的板面师傅张朋。7月底，师徒二人组成的“太有面”战队在“超级皖”美食争霸赛阜阳街区突围赛中获得冠军，并因此受邀来到服贸会现场。
中国旅游报观点文章指出，服务消费是扩大消费的重点领域，旅游服务消费最具增量潜力。工业旅游以真实生产现场为基础、工业文化为内核、体验互动为消费形态，将工业空间转化为体验消费场所，把生产能力转化为文旅产品，把商务客流转化为文旅消费客群，在不依赖大规模新建的前提下实现消费扩容。文章提出工业与旅游双向赋能机制：工业提供稀缺场景、技术科普与商务客流，旅游赋予品牌文化溢价并开辟第二营收渠道。
希尔顿集团宣布其在中国市场的酒店布局已覆盖300个目的地。目前希尔顿在大中华区拥有超过1100家运营酒店，覆盖所有省级行政区域、全部一二线城市及近70%的地级市，精选服务品牌已覆盖近四成实力县域游目的地。今年以来新进入漳州、余姚、宁国、临夏及武夷山等地。集团同步宣布与河南博物院合作，围绕休憩文化打造专属礼遇与会员体验。
杭州市富阳区依托富春江山水与非遗资源，探索“山水为形、非遗为魂、体验为核”的文旅融合路径。富阳拥有竹纸制作技艺、张氏骨伤疗法、孝子祭等3项国家级非遗代表性项目，以及百余项省、市、区级非遗代表性项目，各级非遗代表性传承人167名。当地通过“非遗+景区”“非遗+乡村”“非遗+研学”“非遗+文创”“非遗+节庆”等模式推动非遗活态利用，但也面临产品同质化、IP转化不足、传承队伍老龄化等短板。
2026年中国国际服务贸易交易会于9月9日至13日在北京首钢园举办，文旅新玩法成为展会重要支撑。本届服贸会达成7类共1200余项成果，吸引90个国家、地区和国际组织设展办会，1830余家企业线下参展、5300余家企业线上参展。截至9月13日12时，核心活动区入场观众近42万人次，同比增长36.6%。省区市及港澳台展区集中展示服务贸易成果，广西首次以主宾省身份亮相；文旅服务专题旅游展设置科技新场景、出海新赛道等4个主题单元，并首次推出文旅出海服务展示。
9月12日，五好非遗大集在河北沧州园博园开集，标志着2026大运河非遗旅游体验周暨首届非遗绝技展演活动正式启动。大集以“运河人家的生活图景”为主线打造大型行浸式体验场景，设置5个主题展区，汇聚传统戏剧、传统技艺、曲艺等7类96项精品非遗项目，其中省级以上项目68个。展区涵盖吴桥杂技、沧县狮舞、孟村八极拳等绝技项目，京剧、河北梆子、豫剧等戏曲曲艺，以及济南皮影戏、潍坊风筝、蔚县剪纸等互动项目，并设美食类非遗展区。本次活动是第十届河北省旅游产业发展大会的重要活动之一，由中国非物质文化遗产保护协会、沧州市政府主办。