华纳兄弟探索：IP正成为文旅消费新入口
在2026环球旅讯峰会主论坛上，华纳兄弟探索集团高级副总裁邱煌分享了全球体验业务的实践。他指出，文旅竞争正从目的地竞争转向内容竞争，真正稀缺的资源从地理位置转向能引发情感连接的内容IP。2025年中国主题乐园市场收入达125亿美元，规模全球第二，中国乐园经济规模预计2028年突破1100亿元人民币。华纳兄弟探索通过自营与授权双轮驱动，构建体验与零售一体化的生态飞轮，东京哈利·波特制片厂之旅首年访客量达270万，零售转化率接近80%。
#沉浸式体验
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China Tourism News 中秋假期陕西文旅市场供需两旺 文化味十足
中秋假期，陕西文旅市场供需两旺。西安华清宫推出“唐风秋月宴”盛唐宫苑中秋雅韵盛典，白鹿原影视城以“秋满白鹿原·丰收话团圆”为主题打造关中乡土丰收中秋。延安金延安景区串联中秋礼序、宋韵国风、陕北民俗与红色演艺；延川黄河乾坤湾结合农民丰收节暨金秋旅游季展演乾坤战鼓、陕北秧歌、剪纸、布堆画等非遗技艺，活动持续至10月7日。咸阳、铜川、渭南、榆林、汉中、安康、商洛、杨凌等地同步推出民乐雅集、秋季精品线路、马拉松免票、赏月追星小镇、城市河流剧场及夜间体验等多元消费场景。
China Tourism News 常熟入选全国特色旅游地 推出秋游会
文化和旅游部印发《旅游强国建设“十五五”规划》，常熟入选“特色旅游地”，是江苏省唯一入选的县级市。常熟推出“山水城·秋游会”系列活动，涵盖沙家浜第27届大闸蟹美食季暨芦苇艺术周、尚湖金秋国潮活动、木偶嘉年华、沉浸式夜游等。沙家浜革命历史纪念馆上线AR智能导览系统，虞山雄鹰线开通宝岩上行入口。常熟文庙、翁同龢纪念馆10月1日至3日免门票，凭大剧院演出票根可享部分景区门票7折。
China Tourism News 2026山西文旅体验季在雁门关启动
9月24日，“穿越回X朝之风云人物”2026山西文旅体验季在忻州雁门关景区启动。活动打造“1+3”体验体系，以“我在雁门当将军”为主线，配套“雁门试炼”将军之路、“雁门奇遇”银票互动、“入梦雁门”沉浸式演艺3个板块，采用“行进式剧本任务+定点沉浸演艺+全域NPC互动”模式。游客入园可化身“雁门新兵”，开启2—3小时沉浸式闯关旅程。活动由山西省文化和旅游厅、忻州市人民政府主办，针对景区空间跨度大、沿途体验单薄等痛点布设互动节点。
China Tourism News 上海欢乐谷超级飞侠太空基地正式开放
9月25日，“超级飞侠太空基地”在上海欢乐谷开门迎客。这一沉浸式亲子主题区拥有2万平方米空间、五大主题分区和20余个特色项目，是欢乐谷集团与奥飞娱乐深度共创的最新成果，也是中国主题公园品牌与中国原创动画IP融合发展的实践。项目以“星核能量回收”为核心故事线索，涵盖主题游乐、职业体验、互动装置、主题演艺等，集亲子互动、沉浸式体验、主题餐饮、特色商品于一体。这是欢乐谷集团“城市IP娱乐主场”战略落地的第二站。
China Tourism News 2025年旅游演艺演出19.87万场
中国演出行业协会发布《2025年中国旅游演艺市场年度报告》。报告显示，2025年全国大中型旅游演艺项目演出19.87万场，同比增长4.95%；票房收入174.42亿元，同比增长6.43%；观众人数8798.97万人次，同比增长3.01%。行业从规模扩张转向提质增效，沉浸式体验成为核心竞争力，市场呈现“基础客群稳固、银发族群崛起、年轻力量向创新项目集中”的特征。
Pinchain Tourism 文旅部：十五五推进文旅与科技深度融合
9月24日，国务院新闻办公室举行“开局起步‘十五五’”系列主题新闻发布会。文化和旅游部产业发展司司长缪沐阳表示，“十五五”时期将推进文化、旅游和科技的深度融合，深化数字化、智能化技术应用，重点抓好科技创新、场景应用、标准建设三方面工作，包括支持扩展现实、智能交互等关键技术研发，建设行业高质量数据集，部署人工智能应用试点，并加强人工智能应用、数字文化等重点标准制定，支持国内单位参与国际标准制修订。
China Tourism News 土耳其旅游局携程在沪推出沉浸式美食体验
9月20日，土耳其旅游促进和发展局与携程集团联合打造的“Taste of Türkiye土耳其之味”沉浸式美食体验在上海外滩老市府开幕，以“飞跃‘其’遇记”为主题，持续3个月，预计接待900至1000位宾客。体验融合美食、目的地风光、传统服饰与舞蹈，沿伊斯坦布尔、卡帕多奇亚、安塔利亚与以弗所古城设计路线，反映中国游客赴土目的地正从经典城市向穆拉、孔亚及爱琴海沿岸延伸。
China Tourism News 2025年旅游演艺平均客单价298.8元
9月21日，中国演出行业协会在2026文旅融合·旅游演艺质量高质量发展大会上发布《2025年中国旅游演艺市场年度报告》。报告显示，2025年全国大中型旅游演艺项目演出19.87万场，同比增长4.95%；票房收入174.42亿元，同比增长6.43%；观众人数8798.97万人次，同比增长3.01%。报告指出行业正从规模扩张转向提质增效，沉浸式体验升级为核心竞争力，XR、光影投影、全息投影等技术广泛应用。区域格局呈现“东强西盛、南北联动”。2025年旅游演艺项目平均客单价达298.8元，消费决策逻辑由“是否值得看”转向“是否值得体验、分享与延伸消费”。
China Tourism News 文旅场景营造：从布景思维转向场景思维
文章指出，国务院办公厅2025年1月及11月两份文件明确支持打造沉浸式文旅新场景、加快数字技术在文旅领域应用。作者认为，文旅项目须从静态布景转向可参与的场景思维，空间应具备文化叙事能力，业态组合应遵循策展逻辑，技术应用应避免炫技，并需重视文化转译、居民参与和戏剧性。
China Tourism News 西安入境游转向深度文化体验
中国旅游报报道，随着入境旅游环境优化，西安入境游正从打卡观光转向沉浸式文化体验。华清宫的大唐迎宾礼、唐乐宫的唐宫乐舞《大唐女皇》以及《赳赳大秦》等演艺项目吸引外国游客参与。西安唐乐宫销售部经理韩庆利介绍，今年上半年《大唐女皇》演出200余场，接待外国游客超10万人次，不少境外旅行团已预订明年档期。《赳赳大秦》暑期接待外国游客超1万人次，并配备多语种同声传译与AI智译眼镜。非遗陶俑烧制技艺传习所今年接待外国游客近3000人次。今年上半年陕西接待入境游客数量与旅游总花费同比分别增长59.43%和56.66%。
Pinchain Tourism 深圳首个沉浸式航天乐园启幕
9月10日，深圳天·宫阙航天科学探索与艺术馆在罗湖区正式启幕。该馆由深圳市宇航智造技术研究院、一颗星空间（北京）航天科技有限公司联合打造，深圳宇航穹宇科普教育科技有限公司与北京亿星朗宇科技有限公司联合运营，空间超3800平方米，设有21个主题体验区域，定位为“航天科技+数字艺术+太空文化”融合空间。馆内设有火箭发射区、卫星指挥控制中心、1:1还原空间站生活区、月球基地、宇航员之家、幻光穹幕7D影院、九天揽月LBE大空间VR剧场等体验项目。活动现场还举行了中国酒泉航天文旅（深圳天宫阙）运营中心、冷湖（深圳）青少年科创基地揭牌仪式。
China Tourism News AI入“景” 文旅向新：数智技术加速融入文旅场景
2026年中国国际服务贸易交易会展示智慧文旅最新成果，人工智能正加速融入文旅应用场景。伊利草原乳文化旅游景区通过数字奶牛、XR全景漫游、AR交互等打造沉浸式工业旅游，截至8月今年接待游客超94万人次，家庭游客平均停留时长提升至4.5小时。大连熊洞街AI仿生巨熊“北北”过去一年吸引约173万人次客流。上海“沪小游”城市生活智能体累计服务超2000万人次。福建票付通多模态AI智能伴游服务累计服务游客350万人次，主动使用率82.6%，满意度96.8%。北京、河北、浙江等地利用AI提升旅游监管效能。
Pinchain Tourism Miral五年投120亿迪拉姆扩建亚斯岛
阿布扎比沉浸式目的地与体验创造者Miral将在未来五年内向亚斯岛投资超过120亿阿联酋迪拉姆，用于新建项目及现有景点扩建升级，践行阿布扎比《2030年旅游战略》。下一阶段开发将重点扩建亚斯岛现有主题公园和景点，引入全新沉浸式游乐设施与体验，并增加岛上酒店客房供应、优化住宿产品组合。Miral董事长Mohamed Khalifa Al Mubarak表示，该投资体现对阿布扎比长期愿景的承诺。该投资独立于此前公布的Disney项目。
China Tourism News 北京规划促进文商旅体展数智化融合
北京市政府近日印发《北京市“十五五”时期数字经济发展规划》，明确提出促进文商旅体展数智化融合，开展文化资源数字化采集标注，建设智慧图书馆、数字博物馆、数字美术馆、数字非遗档案等资源库，发展“超现场”演艺、沉浸式展览、虚实融合导览导购等新业态，并在重大体育赛事、训练中应用人工智能技术。规划以专栏部署数字视听“超现场”推广工程，提出推动改造升级全国300家标准化数字剧场，到2030年实现年产高品质沉浸视听内容100部以上、年服务观众500万人次。规划还提出打造全球数字消费目的地，创建智慧商圈与商店，优化数字支付环境，推动普及数字人民币应用。
China Tourism News 服贸会文旅专题亮相 文商旅体融合新场景
2026年服贸会文旅服务专题在北京首钢园开幕，以“文旅融合 数智赋能”为主题。展区汇集北京各区及企业，展示文创产品、沉浸式体验、科技互动等，包括首都博物馆玛雅文明展、泡泡玛特非遗融合产品、延庆MR长城体验等，体现文商旅体融合的消费新场景。
China Tourism News 瑞金红色旅游创新，沉浸式体验促增长
江西瑞金通过沉浸式演艺、互动情景剧等创新红色旅游产品，上半年景区接待游客超400万人次，同比增长25%。瑞金至延安高铁开通，进一步促进红色旅游发展。
China Tourism News 山东演艺赋能文旅点亮齐鲁
山东构建景演融合、精品演艺、宴演联动、旅居观演四大产品矩阵，以演艺串联文旅资源，延长游客停留时间，带动消费。琅琊古城等案例显示演艺项目显著提升游客停留时间和二次消费。
China Tourism News 借势网红打卡 推动文旅流量变“留量”
文章以潮汕旅游为例，分析网红打卡带来的流量难以转化为“留量”的问题。指出配套服务缺位、业态同质化等症结，提出深化文化体验、以人为本服务、优化业态结构、促进全域联动等对策。强调通过沉浸式体验、诚信经营、丰富产品供给等方式，将一次性打卡转化为重游。
China Tourism News 工业文化和旅游发展交流推广活动在津举办
2026工业文化和旅游发展交流推广活动在天津举办，发布50个优秀案例。专家认为工业旅游成为消费升级和品牌出海新支点，未来增长点来自高新技术企业，需打造沉浸式体验和特色产品。
Pinchain Tourism AI导游、机器人演员为文旅注入新玩法
第二十五届中国互联网大会展示了AI赋能文旅的新项目，包括新疆赛里木湖景区的AI导游、上海今潮8弄的MR体验、北京国家体育场的机器人舞团等。中国移动推出“AI+数智文旅一站式解决方案”，已在新疆落地，去年访问量超500万次。机器人演出市场需求旺盛，预计2026年国内表演机器人租赁市场规模将突破百亿元。