据上海旅游大数据监测，第48届世界技能大赛在上海举办期间（2026年9月22日至27日），上海共接待游客1263.28万人次，同比增长9.28%；宾旅馆平均客房出租率61.46%；全要素旅游交易总金额290.31亿元，总笔数7070万笔。世赛期间，上海市区联动推出100条旅游线路（主题线路65条、CityWalk线路35条），4家头部旅行社在世赛场馆提供一站式服务。231个热门景区、文博场馆和文旅项目推出折扣、立减、联票等优惠。上海在全市100处重点文旅服务点位部署“沪小游”服务中心，集成智能体与MeetChina外卡支付终端，汇聚36个大类、117个小类、8.4万余条资源，覆盖10种语言、…
三亚市市长陈希9月28日在海南省新闻办公室“开局起步‘十五五’”系列主题新闻发布会三亚市专场上表示，未来五年三亚将把握自贸港开放机遇，建设世界知名宜居宜游宜业现代化滨海城市。旅游方面，三亚将推进5A级景区创建，规划建设7个“钻石级”海南环岛旅游公路驿站，发展邮轮游艇、文化娱乐、体育休闲、医疗康养等新业态，引进高能级演唱会、音乐节、艺术展、体育赛事，拓展入境游市场。免税购物方面，将合理布局离岛免税店和岛内居民日用消费品免税店，构建“离岛免税、岛内居民日消品免税、跨境电商”多层次购物供给格局，发展“首发经济”。监管方面，创新拓展“一户一码”“一船一码”等模式，提升旅游公共服务和交通网络。
9月24日，第四届北京国际运河艺术周在京开幕，活动持续至9月27日，期间上演22场中外文艺演出，60余个美食文创品牌集中亮相。艺术周立足大运河世界文化遗产活态保护，联动全球13条知名运河。开幕式发布《运河在北京》宣传片，推出10条“漫步北京——大运河文化主题游”线路，串联白浮泉、什刹海、北京大运河博物馆等40余个地标。活动对接入境旅游服务链条，推出“一日游”产品并配套首都机场直达接驳，面向26个国家和地区的2000余家境外旅行商推介线路。
今年上半年，国内上市OTA业绩整体延续增长，但增长逻辑正在变化。携程净营业收入318.71亿元，同比增长11.15%，受反垄断处罚影响归母净利润降至4100万元；同程旅行营业收入99.93亿元，同比增长10.5%，归母净利润14.11亿元，同比增长7.67%；途牛净收入约2.72亿元，同比增长7.58%，但盈利端承压。携程押注国际业务，上半年入境游订单同比增长95%，二季度国际平台收入同比增速超50%。同程旅行通过收购万达酒管和嘀嗒出行拓展酒店管理与高频出行，其他业务收入同比增长46.3%。途牛将AI作为战略变量，但二季度研究与产品开发费用同比下降15.8%。
中国旅游报采访两位导游。入境游导游胡晓帆接待16名意大利游客，在16天云南深度游中恰逢中秋在香格里拉，她准备从月饼讲起介绍中秋文化，并提前了解饮食禁忌、学习意大利语。国内游导游刘勇凯筹备国庆假期30人中老年团赴北京怀柔百泉山，控制徒步在两小时以内、往返4公里多，并备好晕车药、登山杖和热水瓶等。
中秋国庆“双节”临近，黑龙江秋游度假产品订单猛增，香港、澳门游客成为“找北赏秋”主力客群。黑龙江省气象局预测，2026年五花山色观赏期从9月中旬延续至10月上旬，秋色由北向南逐次推进。同程旅行9月21日发布的《2026全国秋游趋势观察》显示，近一周黑龙江秋游度假产品搜索热度同比增长121%，大兴安岭地区位列赏秋目的地热度第三、酒店预订热度同比增长40%，伊春市位列第四、酒店预订热度同比增长39%。9月，4天至7天行程、含秋色与非遗体验的入境小包团咨询量同比增长92%，客源地前十包括中国香港、中国澳门、马来西亚、新加坡、泰国、韩国、俄罗斯、英国、德国、法国。2026年黑龙江秋游市场启动早于往年…
《文化和旅游发展“十五五”规划》提出到2030年推出更多适应国际市场需求的文化内涵产品。上海入境游呈现新变化：外国游客穿汉服、学做小笼包、体验无人驾驶车。豫园一家旅拍店高峰期每天服务100组客人，外国游客占比60%至70%，暑期接待量前五国家为俄罗斯、韩国、美国、印度尼西亚、沙特阿拉伯。上海推出“沪小游”服务中心，支持10种语言、120余个币种外卡支付。截至9月上旬，利用免签及240小时过境免签政策入境的旅客达314.2万人次，占入境外籍人员比例超过66.4%。
迈点研究院发布2026年甘肃省县域旅游发展报告，基于“县域—文旅集团—景区”三层框架分析甘肃县域文旅格局。2026年上半年甘肃接待游客2.17亿人次，旅游花费1520亿元，同比分别增长10.1%和15.2%；入境游客14.68万人次，同比增长44.3%。报告指出县域位次的分水岭正从资源禀赋转向运营链条完整度，仅敦煌实现县域、集团、景区三层同频领先。
2026四川省文化和旅游发展大会暨第十二届中国（四川）国际旅游投资大会将于9月28日在成都开幕，由中共四川省委、四川省人民政府主办。大会策划“1+8+N”系列活动，包括1场主体会议、8个配套专题活动和N场消费惠民活动，主体会议将发布四川文旅“十五五”产业布局规划与投资机遇。嘉宾涵盖相关国家驻华大使、外国政府旅游部门官员、国际旅游组织官员及境外旅行商，以及全国文化企业30强、全国旅游集团20强等企业代表。配套活动包括四川入境游国际旅行商大会、中国动画百年暨动漫产业高质量发展大会、四川文创周等。恰逢国庆长假，成都将推出200多场惠民活动。
2026年9月22-23日，2026环球旅讯峰会暨数字旅游展在上海国际会议中心举办，以“变”为主题，吸引超过1700名来自OTA、酒店、航空、邮轮、TMC、目的地、旅游科技、文旅消费及投资机构的行业高层参与。议题覆盖AI驱动的行业变革、全球旅游消费变化与旅游供应链重构。环球旅讯CEO李超指出，AI进入旅行搜索、计划、客服、开发及运营环节后，竞争将回到真实供给、库存价格、履约效率、体验设计、客户关系和商业模式等产业底盘。携程集团CEO孙洁与其对话，讨论如何把入境游关注度转化为实际增量。
中国铁路数据显示，1至8月全国铁路发送旅客33.2亿人次，同比增长3.9%，创历史同期新高。全国铁路日均安排开行旅客列车11508列，同比增长5.0%。跨境客运方面，广深港高铁发送跨境旅客2340.8万人次、同比增长10.7%，中老铁路发送跨境旅客24.5万人次、同比增长39.1%。全国铁路发送外籍旅客1668.3万人次、同比增长33.3%。1至8月累计开行旅游列车2501列，其中旅游专列1387列、旅游专线列车1114列。
2026阿拉伯旅游展9月14日至17日在迪拜世界贸易中心举行，中国展团连续三年参展，以“你好！中国”为主题，展台面积居亚洲各国前列。中国国家移民管理局数据显示，今年上半年中国入境外国人同比增长20.4%，旅行服务出口增长31.1%。2025年全年海湾六国公民入境中国超15万人次，同比增长100.78%，其中沙特和阿联酋分别增长110%和113%。阿联酋中国文化中心已组织超60家中国旅游企业与地区企业对接洽谈。
9月17日，2026湖北文化旅游发展大会在襄阳市举行，主题为“传承历史文脉，赋能城市更新，推动文旅融合高质量发展”。大会设置文旅推介和旅行企业洽谈对接两个环节，发布“知音湖北·乐享金秋”消费季系列活动，消费季期间将举办省市重点活动29场、各类文旅文体活动约1.5万场次。大会面向境内外旅行商和海外游客推出湖北入境游产品矩阵，发布8个体验场景和5条入境游精品旅游线路。
北京市人民政府近日印发《北京市现代服务业扩能提质实施方案（2026—2030年）》，明确提出深化文商旅体展融合发展，推动“文化引领、商业转化、科技赋能、旅游链接、体育带动、会展放大”联动发展。方案提出建设运营大运河怡人滨水空间、“两园一河”水岸客厅、南中轴“未来轴线”、奥林匹克国际会客厅等城市活力新片区，深化国际美食之都建设并拓展“酒店+”融合业态，丰富全龄全时全季旅游产品，开发中医药健康旅游等特色入境游主题产品，提升中国网球公开赛、世界人形机器人运动会等赛事品牌价值，发展票根经济并培育“会展+主题零售”等融合业态。方案还提出激活体验经济类新服务、提升服务业品牌影响力，并开展服务业场景培育拓…
中国旅游报报道，随着入境旅游环境优化，西安入境游正从打卡观光转向沉浸式文化体验。华清宫的大唐迎宾礼、唐乐宫的唐宫乐舞《大唐女皇》以及《赳赳大秦》等演艺项目吸引外国游客参与。西安唐乐宫销售部经理韩庆利介绍，今年上半年《大唐女皇》演出200余场，接待外国游客超10万人次，不少境外旅行团已预订明年档期。《赳赳大秦》暑期接待外国游客超1万人次，并配备多语种同声传译与AI智译眼镜。非遗陶俑烧制技艺传习所今年接待外国游客近3000人次。今年上半年陕西接待入境游客数量与旅游总花费同比分别增长59.43%和56.66%。
9月16日，“寻韵古都·乐享东城”2026东城区文化探访活动暨线路发布仪式在龙潭中湖公园举办，正式推出十条全新文化探访线路，以Citywalk、骑游、微跑等多元形式呈现。线路覆盖商业历史、胡同文化、夜景观光、骑游美食、戏剧非遗、中轴线探访、中医文化、城市艺术更新等主题，兼顾国内游客与入境游客需求。活动当天同步开启三场“骑游+Citywalk”文化探访体验。
携程集团公布2026年第二季度未经审计业绩：净营业收入157亿元，同比上升6%，环比下降3%；国际平台收入同比增长超50%，入境游收入同比增长高双位数。因国家市场监督管理总局52亿元反垄断处罚，一般及行政费用同比大增477%至63亿元，净亏损24亿元，上年同期为净利润49亿元；剔除处罚影响净利润为27亿元。商旅管理业务收入7.71亿元，同比上升11%，环比上升12%。
迈点研究院发布2026年中国文旅集团生态分析报告，立足“十五五”规划研判行业走向。截至2026年9月，全国文旅集团总量1100家，国有主体占比83.36%，县级与市级集团构成基座。对45家国有文旅集团2026年上半年业绩分析显示，营收承压、盈利分化：省级平台规模大但净利率偏低，景区类与县级主体韧性较强，存量盘活与精细化运营成为破题关键。
迈点研究院发布2026年8月景区运营发展报告，指出8月政策呈现奖补激励、场景创新、服务提质、数字赋能特征，江苏、江西、甘肃酒泉等地以消费券和奖补激活市场，重庆、海南加码入境消费与离境退税便利化。暑期代表性景区客流高位运行，长白山主景区8月接待99.34万人次、同比增长20.4%，稻城亚丁免票首周入园7.56万人次、同比增长31.5%。报告同时发布5A级景区品牌传播力TOP100与4A级TOP200榜单，并研判9月市场将呈总量回落、需求轮动、双节抢跑特征。
Skift报道，印度旅游部附加秘书Suman Billa在印度旅行社协会（IATO）年会上表示，国内旅游的成功正掩盖印度在入境旅游上失去优势的问题，印度可能因依赖庞大国内市场而陷入自满。Billa指出入境与出境旅游差距扩大，印度实际上是旅游净外汇流失国，出境旅游增速4.8%，远高于入境。报道还称印度正变得更贵、更拥挤，而其国际营销力量已大幅萎缩。
9月11日，锦江酒店与广东省文化和旅游厅在广州签署战略合作框架协议，双方将围绕品牌深耕、资源整合、消费促进、宣传推广及在地文化体验等维度建立长期合作机制。截至2026年6月底，锦江酒店在广东全省21个地市开业酒店超1700家，总房量约19.7万间。2025年广东接待游客9.6亿人次，旅游总花费1.24万亿元，入境游客9030.8万人次。
9月13日，“新时代·发现中国·知音湖北觅知音”中外媒体湖北行活动在武汉启动，百家中外主流媒体及海内外社交媒体代表齐聚东湖之滨。活动由湖北省委宣传部指导，湖北省文化和旅游厅、新华社新闻信息中心、新华社湖北分社联合主办，将持续至9月17日，媒体团分线深入武汉、襄阳等地采访。现场设置“荆楚非遗好物”展示区及“湖北区域公共品牌产品”品鉴区，武汉面塑、鄂城武昌鱼、恩施玉露等湖北地标产品集中亮相。
9月9日，2026世界旅游合作与发展大会在北京首钢国际会展中心举行，主题为“数智焕新，和合共赢”。大会发布《世界旅游城市发展报告（2025-2026）》，北京位列第五。现场举行多项签约，包括北京入境游合作签约，并组织旅游交易洽谈会。
2026世界旅游合作与发展大会在北京首钢园举办，主题“数智焕新 和合共赢”，汇聚50余国代表，将发布旅游城市ISO标准，并促成多项入境游合作签约。
华住集团暑期（7月1日-8月26日）旗下酒店接待超7200万人次，日均超126万，整体入住率85%以上。入境游客接待量同比增长近55%，多品牌矩阵满足多元需求。
暑期旅游市场整体稳健，呈现四个特点：亲子游升级，三代同堂增多；县域小城成黑马，预订量增幅超80%；文体旅融合拉动消费；入出境双旺，入境游订单增长显著。
携程数据显示，2026年暑期长线游订单占比升至32%，跨省出行占比突破55%。文化体验、亲子游、银发旅居和入境游成为亮点，欧洲客源增长91%，张家界入境游客增长197%。
文章报道外国游客来华旅游趋势，从“走马观花”转向“深度体验”。上半年入境外国人2291.4万人次，同比增长20.4%，免签入境占77.7%。离境退税“即买即退”政策推动境外旅客数量增长366%。中国旅游研究院调查显示超六成入境游客以体验中国文化为主要目的。
2026年上半年，国内出游人次34.63亿，同比增长5.4%；总花费3.21万亿元，同比增长2.0%。入境游持续爆发，入境外国人2291.4万人次，同比增长20.4%。市场呈现总量增长、增速放缓，由规模扩张转向品质提升。
随着“China Travel”热潮，外国游客对中国AI产品和机器人的兴趣增加，入境AI研学需求增长。从业者反映，境外游客主动要求参观中国科技企业，如新能源汽车工厂、机器人小镇等。文化和旅游部发布“十五五”规划，提出提升入境旅游便利化国际化水平。飞猪等平台也推出“中国智造”研学产品。