让“请3休13”流量稳稳落地
中秋国庆假期“请3天假休13天”拼假攻略引发关注,出游热呈现预订周期前移、国内游“四段式”波峰、长线深度游与县域“松弛游”并行等特点。途牛数据显示,部分欧洲长线跟团产品一个多月前已售罄。广之旅报告显示,8至11天跨省长线产品成为今年主推。同程旅行数据显示,截至8月24日,县域目的地相关旅行产品预订热度较7月增长超60%。文章建议业界以产品创新回应需求,以协同治理应对多波峰客流,并呼吁落实带薪年休假制度。
中秋国庆假期“请3天假休13天”拼假攻略引发关注,出游热呈现预订周期前移、国内游“四段式”波峰、长线深度游与县域“松弛游”并行等特点。途牛数据显示,部分欧洲长线跟团产品一个多月前已售罄。广之旅报告显示,8至11天跨省长线产品成为今年主推。同程旅行数据显示,截至8月24日,县域目的地相关旅行产品预订热度较7月增长超60%。文章建议业界以产品创新回应需求,以协同治理应对多波峰客流,并呼吁落实带薪年休假制度。
长春市副市长撰文阐述长春以文化铸魂、民生为本、经济为要、科技赋能“四位一体”推进文旅深度融合。长春现存历史文化街区9处、省级以上工业遗产6处、不可移动文物1687处、文物建筑415栋、市级以上非物质文化遗产108项。2025年长春接待国内外游客约2.3亿人次,同比增长33.4%;游客出游总花费3609.9亿元,同比增长19.3%。2025—2026雪季接待游客1.14亿人次、出游总花费1593.5亿元,同比分别增长20%、13%。长春动植物公园通过数字赋能,年客流量从不足百万跃升至近300万人次。
多家景区类上市公司公布2026年半年财报,整体呈现总量增长、增速放缓、业绩分化态势。黄山旅游营收9.88亿元,同比增长5.11%,净利润1.30亿元,同比增长2.94%;宋城演艺营收9.62亿元,净利润3.47亿元。山岳型景区收入主要依赖门票和索道,索道毛利率高,如黄山索道及缆车业务毛利率74.22%,丽江旅游索道运输业务毛利率87.16%。部分景区通过扩容索道、整合区域资源、发展山下业态培育第二增长曲线。旅游演艺公司面临产品老化、竞争加剧和天气风险,宋城演艺轻资产输出收入同比增长184.84%,毛利率96.92%。
9月15日,“十一黄金周 快乐到广州”——2026广州中秋国庆文旅系列活动启动仪式在广州歌舞剧院岭南剧场举办,由广州市文化广电旅游局主办。广州统筹11区、联动百余家景区与文博场馆、数十家文艺院团及演出空间,双节期间集中推出两千多场文旅活动,涵盖文博展陈、非遗民俗、音乐演出、潮流潮玩、体育赛事、景区焕新、美食体验、惠民消费等业态。启动仪式发布“中秋国庆快乐游”20条精品线路,覆盖全市11个行政区,分为人文漫步、艺文风尚、亲子潮玩、绿野寻悠4个主题;同时发布“悠游两山·赋能百千万”引领区文旅推广全民挑战赛。
9月13日,广西各族群众和东盟留学生在南宁民歌湖以山歌、舞蹈等形式庆祝平陆运河壮锦长卷竣工。长卷由广西壮锦博物馆牵头,联合广西织绣发展研究会、广西金壮锦文化投资有限公司,在广西职业技术大学、广西大学艺术学院、南宁师范大学广西传统工艺研究院等单位支持下完成。织锦大师卓嘉玲、导师李冬莲及卓志平、农佩莲等织娘以每天20小时两班倒奋战129天完成。长卷长13.4米、高1.8米,按平陆运河总长134.2公里的10000:1比例编织。平陆运河将于9月16日通航。
9月14日,中国旅游研究院在河北沧州发布《迈向高质量:2026文旅场景创新发展报告》,系统梳理全国文旅场景发展现状与趋势,并以河北为样本分析场景创新的基础、市场特点与提升对策。报告指出,全国文旅场景正从景区单点走向全域覆盖、从浅层观光走向深度沉浸、从单点突进走向业态融合、从资源禀赋走向场景创新,同时面临内容同质化、技术炫技化、复合型人才缺乏、内容更新缓慢等问题。河北已形成资源场景化、空间生活化、内容体验化和业态融合化的发展特征。
长沙举办“一路有你·清凉同行”第八届暑期关爱一线导游活动,长沙市导游人员管理服务中心与市导游协会携手合作,为导游送上防暑礼包,并邀请律师就劳动合同、劳动报酬、社会保险等提供免费法律咨询与维权指导。活动为期两天,累计服务一线导游300余人次。与往年相比,活动从单一的“送清凉”升级为“送保障、送文化、送体验”。现场设置“关于规范导游执业行为、抵制行业乱象”倡议展板,湖南省旅行社协会导游分会、长沙市旅行社协会、长沙市导游协会等单位共同发起规范导游执业行为、抵制行业乱象及文明旅游倡议。法律咨询台前,长沙市文化市场综合行政执法支队有关负责人和专业律师为导游提供免费维权指导,并发放《长沙导游维权手册》。…
2026“丝路大V北京行”活动9月14日启动,邀请来自9个阿拉伯国家的10名大V参访北京。北京市委宣传部表示,2026年上半年北京入境游客327.27万人次,同比增长32.6%。活动持续至9月18日,大V将走访多个点位,以直播、图文形式向阿拉伯民众分享见闻。该活动自2016年起已举办12届。
绍兴书圣故里一位老人在阳台种的葫芦因酷似《葫芦兄弟》场景走红,网友称其为“葫芦爷爷”,打卡客流骤增后老人剪掉葫芦,后又挂回。文章指出,居民生活空间意外成为网红景观,流量带来噪声、拥堵、安全隐患和对居民生活的干扰,成本由被关注者和社区承担,收益由平台、博主、周边商户分享。文章建议建立快速响应与承载力评估机制,推动点状打卡向面状体验转化,确立非景区网红点的社区保护与伦理规范。
9月14日,“泰山:东方岱宗 万物始生”展在山东博物馆开幕。展览围绕观念起源、封禅礼仪与信仰世界3条脉络,梳理泰山从远古东方崇拜中心到帝王封禅圣坛、民间朝拜圣地的发展历程。展览汇聚省内外27家博物馆共计204件(套)珍贵文物,泰山东更道铜器、泰山宫鼎、碧霞元君铜像等集中亮相。展览由山东省文化和旅游厅、泰安市人民政府指导,山东博物馆、北京师范大学、泰山风景名胜区管理委员会、泰安市文化和旅游局联合主办,特邀北京大学李零教授专家团队策划实施,将持续至12月13日。
迈点研究院发布2026年中国文旅集团生态分析报告,立足“十五五”规划研判行业走向。截至2026年9月,全国文旅集团总量1100家,国有主体占比83.36%,县级与市级集团构成基座。对45家国有文旅集团2026年上半年业绩分析显示,营收承压、盈利分化:省级平台规模大但净利率偏低,景区类与县级主体韧性较强,存量盘活与精细化运营成为破题关键。
美国运输统计局(BTS)数据显示,22家美国定期客运航司2026年二季度实现税后净利润1600万美元,税前营业利润30亿美元;而2025年同期税后净利为40亿美元、税前营业利润50亿美元。当季总营业收入756亿美元,其中票价收入559亿美元,占比73.9%;总营业支出726亿美元。国内业务税后净亏4.84亿美元,国际业务税后净利5.00亿美元。系统净利率降至0.0%,营业利润率4.0%。
洛杉矶县独立中端酒店Jala Bapa Hospitality在无专职收益团队、无企业软件预算的条件下,利用标准PMS导出数据、OTA报表和Excel,在Power BI中搭建了四层风险监控仪表盘。系统按入住率偏差、月度取消率、RevPAR波动率三项指标设置绿黄红阈值,并通过邮件和Teams推送预警。六个月验证期内,未发现的入住率风险事件下降14.3%,经理平均响应时间从4.7小时降至1.8小时,RevPAR变异系数从0.22降至0.16。
Hospitality Technology即将发布的2027年AI影响研究显示,29%的餐饮品牌允许员工在无护栏、无标准、无培训的情况下使用AI工具。行业专家Chris Munz在HT网络研讨会上指出,餐厅门店运行20至25个系统、数百个集成,未受管控的工具可能导致运营瘫痪,一次宕机可造成数百万美元收入损失。风险往往源于晚餐高峰时经理临时寻找变通方案,员工将门店运营数据、排班或未审核代码输入公共AI模型。Munz建议制定明确AI政策、将安全融入运营、审计供应商访问权限、清理离职人员权限并建立事件响应计划。
Booking.com发布“Turbulence Test”研究,基于2026年7月对美国1253名成年人的调查。35%的旅客表示旅行后发现同伴与自己不合,35%曾因钱争吵,28%曾考虑结束关系或友谊,21%曾因糟糕的旅伴中途退出行程(千禧一代为26%)。旅客对旅行兼容性的平均重视度为74.1(满分100),32%给出90分以上。
迈点研究院发布2026年8月景区运营发展报告,指出8月政策呈现奖补激励、场景创新、服务提质、数字赋能特征,江苏、江西、甘肃酒泉等地以消费券和奖补激活市场,重庆、海南加码入境消费与离境退税便利化。暑期代表性景区客流高位运行,长白山主景区8月接待99.34万人次、同比增长20.4%,稻城亚丁免票首周入园7.56万人次、同比增长31.5%。报告同时发布5A级景区品牌传播力TOP100与4A级TOP200榜单,并研判9月市场将呈总量回落、需求轮动、双节抢跑特征。
欧盟委员会发布Horizon Europe五大欧盟使命中期评估,认为各使命均在稳步推进2030年目标。气候适应使命已大幅超额完成目标,292个地区和地方当局已实施气候适应措施;气候中和与智慧城市使命已有107个城市签署气候城市合同,预计到2030年减排76%,背后有超过130亿欧元投资支持;癌症使命当前行动预计到2030年改善230万人生活;海洋与水使命已交付121项创新解决方案,在349个真实示范点测试;土壤使命已建立45个Living Labs。
Skift报道,印度旅游部附加秘书Suman Billa在印度旅行社协会(IATO)年会上表示,国内旅游的成功正掩盖印度在入境旅游上失去优势的问题,印度可能因依赖庞大国内市场而陷入自满。Billa指出入境与出境旅游差距扩大,印度实际上是旅游净外汇流失国,出境旅游增速4.8%,远高于入境。报道还称印度正变得更贵、更拥挤,而其国际营销力量已大幅萎缩。
9月13日,由广东省文化和旅游发展与保障中心(广东星海演艺集团)主办的2026广东国际旅游产业博览会在广州落幕。本届旅博会立足湾区、辐射全球,近50个国家和地区的文旅资源汇聚,1200余家文旅机构同场亮相,超16万人次专业观众及市民参与。旅博会期间,2026广东金秋文旅消费季同步启动,参展企业推出近万款优惠产品;据初步统计,展会现场旅行社及OTA交易额突破8000万元,惠民补贴撬动比例超过1∶8。2026广东金秋文旅消费季暨文旅产业招商推介会同步举行,现场重大文旅项目签约金额超过115亿元。展会完成有效配对5000余次,举办近50场配套活动,60余名行业专家作主题演讲与案例分享,发布近50个…
同程旅行发布《2026中秋国庆旅行趋势预测报告》。截至9月14日,平台“中秋”“国庆”关键词搜索热度月环比增长278%,国内热门城市机票预订热度同比增长超40%,酒店5天以上长住订单占比提升约7个百分点。国内西南、西北长线游领跑,相关产品预订热度同比增长超30%;出境小团游、定制游人均花销同比提升超20%。县域旅行产品预订热度同比增长42%,多国联游产品预订热度同比增长超65%。
9月11日晚,由河南省文化和旅游厅主办的“豫见齐鲁·山河有约”2026河南文化旅游(山东)推广周活动走进菏泽,新乡市携南太行山水风光、牧野厚重文脉与胖东来特色业态面向菏泽市民发出旅游邀约。推介现场以情景剧《“曲”说新乡》展示文旅资源,并穿插多轮抽奖,累计送出500张新乡重点景区门票。新乡市文化广电和旅游局党组书记、局长韩卫军现场发布面向山东游客的专属文旅大礼包:9月至11月,南太行、宝泉、轿顶山等多家景区相继推出免门票、门票半价、特惠套票、高速路费补贴等优惠措施。新乡与菏泽隔黄河相望,车程仅约两小时。
9月11日,2026年“京彩金秋季·周末游济南”文旅推介会在北京前门大街举办,济南市文化和旅游局从城市综合实力、自然风光、历史文脉、市井生活、文旅体验5个维度推介济南。济南文旅推荐官以8首“泉城主打歌”推介泉水休闲、商埠复古、宋韵国风等8类周末游玩方案,天下第一泉、明水古城、灵岩寺等重点景区登台宣传秋季文旅活动,各景区将聚焦中秋国庆双节推出沉浸式互动、国风巡游、夜间演艺等活动。推介会设全天开放的分会场互动展区,济南15个区县市集摊位集中亮相。目前北京至济南高铁班次密集,平均不到10分钟一班,最快仅需1小时22分钟。
9月14日,2026年“活力中国调研行”湖北主题采访活动情况介绍会在武汉举办。湖北省文化和旅游厅副厅长吴烨介绍,2025年湖北省乡村旅游接待4.93亿人次,同比增长10%,实现综合收入超4300亿元。湖北推出“知音湖北·乡见如故”省级乡村旅游公共品牌,创建乡村旅游重点村镇,建设乡村旅游驿站,打造全国精品乡村旅游线路,并常态化举办荆楚乡村文化旅游节等省级活动。湖北还坚持微改造、精提升、低成本、高效能,盘活闲置农房、废弃场站、老旧遗址等存量资源,发展旅居休闲、果蔬采摘、花海露营等业态。
9月11日至12日,“渝见陇南·山水共美”陇南文旅(重庆)宣传推介暨促消费活动在重庆观音桥商圈举办。武都紫泥壶、徽县马勺脸谱、成州面塑等非遗文创精品集中亮相,橄榄油、花椒、木耳、羊肚菌等“陇南味道”现场展销。陇南市各区县依次开展文旅资源推介,展示优质生态、康养研学资源、精品线路及特色文旅产品。主办方推出打卡集印章环节,市民游客集齐全部印章后可免费领取专属文旅大礼包,内含陇南重点景区免费门票、特色文创及农特伴手礼。重庆是陇南重要的省外客源地。
文化和旅游部数据显示,2025年中国农村居民国内出游15.26亿人次,同比增长22.6%;出游花费突破1万亿元,同比增长21.4%。中国旅游研究院调查显示,农村居民出游意愿达81%,对全国出游人数增长贡献率31.8%。2026年上半年农村居民国内出游8.69亿人次,约占国内出游总人次的四分之一。文章通过山东、河南、新疆等地案例,呈现村集体补贴、企业让利、景区免票等模式如何降低农民出游门槛。
中国旅游报观点文章指出,服务消费是扩大消费的重点领域,旅游服务消费最具增量潜力。工业旅游以真实生产现场为基础、工业文化为内核、体验互动为消费形态,将工业空间转化为体验消费场所,把生产能力转化为文旅产品,把商务客流转化为文旅消费客群,在不依赖大规模新建的前提下实现消费扩容。文章提出工业与旅游双向赋能机制:工业提供稀缺场景、技术科普与商务客流,旅游赋予品牌文化溢价并开辟第二营收渠道。
杭州市富阳区依托富春江山水与非遗资源,探索“山水为形、非遗为魂、体验为核”的文旅融合路径。富阳拥有竹纸制作技艺、张氏骨伤疗法、孝子祭等3项国家级非遗代表性项目,以及百余项省、市、区级非遗代表性项目,各级非遗代表性传承人167名。当地通过“非遗+景区”“非遗+乡村”“非遗+研学”“非遗+文创”“非遗+节庆”等模式推动非遗活态利用,但也面临产品同质化、IP转化不足、传承队伍老龄化等短板。
9月14日,中国美术馆举办媒体见面会宣布,“致敬巨匠:尼古拉·费欣绘画精品展”将于2026年9月29日至2027年2月14日在中国美术馆展出。展览由中国美术馆、俄罗斯鞑靼斯坦共和国国立美术馆、俄罗斯艺术科学院博物馆和维亚特瓦斯涅佐夫兄弟艺术博物馆共同主办,汇集费欣绘画、素描等作品75件,包括《菜娥——卷心菜收获季》《自画像》《父亲肖像》等。展览通过“从草图到画作”“从学徒到大师”“从俄罗斯到世界”三个单元呈现其创作道路。展览将推出相关文创产品约200件,并举办学术研讨、主题讲座、专家导赏、公共教育工作坊和青少年美育活动。
2026石家庄房车露营欢乐季9月10日至13日在正定县滹沱河艺术生态岛举行。艾媒咨询数据显示,行业高速增长后增速逐步企稳,预计2030年国内露营经济核心市场规模将逼近5000亿元。北京房车露营自驾旅游协会秘书长刘小龙表示,北方露营高峰期集中在每年4月至10月,京津冀资源互补,河北正成为京津游客周末露营重要目的地。装备商反映消费者从搬家式采购转向轻量化、按需购买。
9月12日,2026年北京市文化和旅游科技创新优秀案例和优秀解决方案发布活动在服贸会首钢园区举行。经过公开征集、各区推荐、专家评审等环节,北京市选出13个优秀案例和14个优秀解决方案,基于人工智能、大数据、虚拟现实、增强现实、5G等前沿技术在文旅领域的创新应用。其中,“漫游京郊”智慧平台串联京郊文旅资源;CASBOT乐队机器人开创人机协同共演;北京坊数字体验空间打通文化体验到消费转化闭环;讯飞AI翻译产品服务入境游沟通;“AI尚首钢园”实现园区精细化智能运营。活动还组织供需对接会,促进科技成果落地应用。
Agoda发布马来西亚12月住宿搜索数据,吉隆坡、槟城、兰卡威、亚庇、古晋和马六甲仍为搜索量最高的六个国内目的地。关丹和瓜拉登嘉楼关注度上升,诗巫进入国内前20,新山和波德申排名上升。兰卡威搜索量同比增长58%,关丹增长111%,马六甲增长82%,瓜拉登嘉楼增长114%并从第18位升至第14位。
美国运输统计局(BTS)数据显示,2026年6月美国航空公司系统(国内加国际)定期航班客运量为8750万人次,同比下降1.4%,较2024年6月的历史高点8970万人次下降2.5%。其中国内客运量7550万人次,国际客运量1200万人次。经季节性调整后,6月登机量环比下降0.4%,较2024年6月历史高点下降3.7%。BTS指出该数据可能修订,且为统计观测值而非实时客流计数。
9月12日,在2026年中国国际服务贸易交易会成果发布厅,“文旅新动能 消费新趋势——2026中国暑期旅游市场研究成果发布”活动举办,由中央广播电视总台研究院、中国旅游协会传播工作委员会、中国旅游集团研究院共同撰写的《2026中国暑期旅游市场洞察报告》正式发布,并联合携程旅行、同程旅行、美团、抖音生活服务、小红书在多平台同步上线。报告全文约1.3万字,从市场规模、客群结构、消费趋势、业态创新、国际比较等维度分析,总结十大特点并归纳为价值重构、动能转换、跨界融合三条线索。
9月13日,“新时代·发现中国·知音湖北觅知音”中外媒体湖北行活动在武汉启动,百家中外主流媒体及海内外社交媒体代表齐聚东湖之滨。活动由湖北省委宣传部指导,湖北省文化和旅游厅、新华社新闻信息中心、新华社湖北分社联合主办,将持续至9月17日,媒体团分线深入武汉、襄阳等地采访。现场设置“荆楚非遗好物”展示区及“湖北区域公共品牌产品”品鉴区,武汉面塑、鄂城武昌鱼、恩施玉露等湖北地标产品集中亮相。
Skift旅行健康指数7月为99,同比下降1%。中东和非洲地区在6月恢复至基准水平100后,7月回落至94。Skift称这一逆转由安全担忧、旅行建议和航班暂停导致,削弱了旅客信心,使兴趣难以转化为实际预订。度假租赁是该地区唯一表现高于基准的板块,同比增长14%。Skift本周还报道了海湾旅游业可能失去一年的情况。
Skift文章回顾9/11事件25年来旅行领域的变化,指出机场安检等表面变化并非核心,更深层的是身份在旅行中角色的转变。行业在搜索、购买和导航方面变得极为高效,而政府则更擅长决定谁可以旅行。对部分旅客而言旅程更无缝,对其他人则摩擦在抵达机场前就已开始。
迈点研究院发布2026年8月中国县域和市辖区旅游传播报告。8月全国暑期旅游市场持续火热,奔县游、避暑游、研学游、入境游多点发力。商务部等9部门印发意见促进商农文旅体融合,政策红利加速向县域下沉。报告发布县域和市辖区旅游传播力百强榜单,并分析主流、大众、行业、运营四维度指数。
Web in Travel文章探讨英国科茨沃尔德地区旅游过度问题。Castle Combe村每年约15万游客到访,夏季游客与居民矛盾激化。Visit Wiltshire推出Great West Way路线,旨在分散游客至500英里范围。同时,美国投资者在Malmesbury购买15处房产,计划打造目的地度假村,可能带来新的过度旅游压力。
中国港口协会秘书长丁莉9日在武汉召开的内河航运高质量发展论坛(2026)专题论坛上表示,中国水路旅游客运精品航线体系基本成形,交通文旅融合成为内河航运新增长极。2025年中国内河客运量1.3亿人次,江苏、浙江、湖南位居前三。各地依托长江、珠江、京杭运河、闽江等水系打造水运IP,推出“游船+夜游+研学+非遗+滨岸消费”融合产品,并试点“武汉—岳阳—九江”“重庆—宜昌”等精品航线。内河船舶向文旅舒适化转型,珠江电动客船与黑龙江寒地无人驾驶游船投入应用。
2026年9月10日,第五届气象经济论坛在北京举办,作为2026年服贸会主题论坛之一,由中国气象服务协会、全球能源互联网发展合作组织、环球网共同主办。论坛以“‘十五五’启航:气候变化与绿色能源的韧性协同”为主题,聚焦AI气象与新型电力系统、绿色能源、气候治理融合。会上发布全国风光资源普查、全球可再生能源发电年景预测及新型电力系统气象解决方案等成果。