My Place Hotels of America在迈阿密2026年大会上重启Trend by My Place品牌，推出三层级平台，为独立酒店业主和有意转换品牌的业主提供加入全国特许经营体系的路径，且无需承担沉重资本要求。三层级包括面向现代精选服务物业的Trend Hotels、面向短住和长住物业的Trend Hotels & Suites，以及面向位置优越的中高端经济型物业的Trend Inns & Suites。加盟商可使用My Place的中央预订、系统技术和全国销售平台。该品牌最初于2020年6月推出，疫情期间被搁置。
雅高在亚洲并非采用单一策略，而是针对不同市场采取差异化扩张模式。在中国，雅高借助华住集团（H World）推动酒店规模翻倍至1600家；在印度，公司正在寻找新的合作伙伴；在越南，大型开发商推动了签约量的意外激增。此外，整个地区范围内，翻牌和特许经营正帮助雅高利用现有酒店供给。雅高亚太、中东及非洲区CEO Duncan O'Rourke表示，中国、印度和越南对公司非常重要，但各市场的开发模式明显不同。
IHG与King Park Hotel Sdn. Bhd签署两家酒店组合协议，在马来西亚首次推出特许经营模式及中端转换品牌Garner。202间客房的Garner Hotel Kota Kinabalu将由King Park Hotel Kota Kinabalu改造，106间客房计划2027年开业，另96间于2029年第二阶段开业；140间客房的Holiday Inn Express Tawau将于2028年翻新后开业，成为IHG在斗湖的首家酒店。
希尔顿发布Home2 Suites by Hilton清洁能源原型，这是面向美国新建设项目的可选、可扩展酒店设计概念，整合全电系统、可再生能源与高效建筑技术。基于13个美国城市的建模分析，该设计预计可降低年度能源成本18%至40%、提升能效约30%，并减少运营碳排放约440公吨。希尔顿称这是其首个广泛提供给业主的零运营排放原型，配合Hilton Supply Management能源采购计划，帮助业主应对上涨的能源成本。
IHG酒店及度假村与约旦咖啡品牌Al Ameed Coffee签署特许经营协议，将旗下第21个品牌Noted Collection引入约旦。该酒店位于安曼，拥有50间客房，坐落于连接市区与阿勒娅王后国际机场的主要门户走廊，前两层将设咖啡珍藏与体验中心，咖啡主题贯穿全酒店。IHG目前在约旦运营8家酒店，涵盖三个品牌。
希尔顿欧洲、中东及非洲区总裁西蒙·文森特表示，沙特阿拉伯的高端酒店市场已基本建成，希尔顿在该国已布局康莱德、华尔道夫、希尔顿、Curio和逸林等奢华及高端品牌。下一阶段增长将来自中端品牌与特许经营模式。文森特以土耳其为例：自1955年伊斯坦布尔博斯普鲁斯希尔顿开业以来，希尔顿在土耳其已拥有超过100家酒店，扩张主要依靠希尔顿花园酒店和欢朋等中端品牌进入省级和次级城市。
9月17日，尚美数智酒店集团与雅高集团在青岛举行新品牌战略合作发布会，将雅高旗下中端生活方式品牌雅高美玥（JO&JOE）及中端轻度假品牌雅高品睿（greet by Accor）引入中国市场。尚美数智将全面负责两品牌在中国区域的开发、筹建及运营管理。雅高美玥以“社交公区+时尚客房”为核心，重点布局一线城市；雅高品睿主打亲民价格和便捷性，预计今年年底前在中国拓展50家门店。此前双方已合作运营雅高瑞享、雅高诗铂，雅高瑞享在中国有超过40个项目处于筹建阶段。
2026年9月17日，尚美数智酒店集团与雅高集团在青岛举行发布会，将雅高中端生活方式品牌JO&JOE雅高美玥酒店及中端轻度假品牌greet by Accor雅高品睿酒店引入中国市场，尚美数智全面负责两大品牌在中国区域的开发、筹建及运营管理。双方四年战略合作已完成四大品牌矩阵布局，四大合作品牌年内门店总规模预计突破70家。greet by Accor雅高品睿预计今年年底前在中国大陆拓展50家门店。
希尔顿宣布与Arte Hoteles签署特许经营协议，将在马德里开设EMEA地区首家Outset Collection by Hilton酒店——Casa Verbena Madrid。该酒店预计2026年晚些时候开业，位于市中心Calle de Preciados，拥有45间客房，步行可达太阳门、马约尔广场和格兰大道等景点。此次签约扩大希尔顿生活方式品牌组合及其在西班牙的业务布局。
总部位于佛罗里达州棕榈滩的房地产投资信托Chatham Lodging Trust任命万豪国际前高管Liam Brown为独立董事，即刻生效。Brown今年早些时候从万豪退休，此前担任美国及加拿大区集团总裁，负责北美和南美住宿业务的财务管理与领导，该区域涵盖逾6000家酒店和约16万名员工。Chatham投资于高端长住及优质品牌精选服务酒店，组合覆盖11个品牌、39家酒店。Brown目前还担任EPR Properties和美国酒店与住宿协会（AHLA）董事。
IHG酒店及度假村与悉尼开发商Aland签署主开发协议，将在澳大利亚推出其高端长住品牌Staybridge Suites。Aland拥有独家开发权，将打造全国性酒店组合，首批至少15家酒店、2000间客房。首批两项特许经营协议包括位于悉尼商业中心的130间客房Staybridge Suites Parramatta，以及靠近西悉尼国际机场的112间客房Staybridge Suites Sydney Leppington。截至2026年6月，Staybridge Suites全球已有355家开业酒店，另有152家在筹建中。
希尔顿宣布与Gama Holdings签署特许经营协议，将伦敦桥酒店纳入Tapestry Collection品牌，标志着该生活方式品牌首次进入伦敦。酒店拥有153间客房，预计2028年初开业，改造投资超过1200万英镑。酒店位于伦敦桥车站旁，步行可达碎片大厦、博罗市场等景点。此次签约使Tapestry Collection在英国和爱尔兰的酒店数量预计到2028年达到六家。
希尔顿宣布签约帕拉马塔逸林酒店，这是一家拥有100间客房、计划于2028年底在澳大利亚新南威尔士州帕拉马塔Hassall街34号开业的酒店。该酒店将作为Deicorp集团综合开发项目的一部分，由Trilogy Hotels运营，采用特许经营协议。酒店将设20至45平方米客房、全天候餐厅与酒廊、667平方米活动空间（含会议室、董事会议室及前厅区）以及健身与康体设施。此举将希尔顿首次引入帕拉马塔市场，并强化其大悉尼地区管线。
多单元品牌培训运营系统Opus Training正式发布Audits功能，旨在简化门店检查流程并加强后续跟进。该功能将纠正措施直接整合到检查过程中，运营负责人可在应用内评分、拍照、分配任务并设定截止日期。早期采用者报告效率显著提升，如Boston's Pizza将品牌标准审查时间从三天缩短至一天半。
Choice Hotels任命Dominic Dragisich为总裁兼CEO，结束为期三个月的搜寻。Dragisich自5月20日起担任临时CEO，此前在公司任职近十年，曾任CFO、首席全球品牌官等职。他接替因第一季度业绩不佳而离职的Patrick Pacious。Choice Hotels旗下拥有Comfort Inn、Cambria等品牌，正努力缩小与竞争对手的业绩差距，第二季度美国RevPAR仅增长1.3%，低于行业平均水平。Dragisich强调执行和净客房增长，并得到最大股东Bainum家族的支持。
Casago在不到15个月内完成了对Vacasa组合的特许经营转型，将40,000处物业从集中管理模式转为本地特许经营，覆盖北美、伯利兹、哥斯达黎加和加勒比地区。此举验证了酒店业轻资产特许经营模式在短期租赁领域的适用性，强调技术作为赋能层而非替代品。
Church's Texas Chicken在全球25个国家拥有超过1500家门店，年销售额16亿美元。为应对特许经营网络的复杂性，该公司于2025年1月全球部署了Schoox学习平台，取代自2019年起使用的传统LMS。新平台采用前线优先的架构，提供原生企业层级、自动化入职和微学习功能，旨在提高培训一致性、速度和可见性。未来计划通过Schoox Learning Impact Suite将学习数据与门店KPI关联，利用AI模式识别提前干预绩效下滑。
Skift分析指出，全球大型酒店集团运营约200个品牌，主要受净单位增长（NUG）指标驱动。在轻资产模式下，母公司通过收取每间客房的费用获利，而第三方承担建设成本，因此增加客房能高效转化为利润。由于市场饱和，品牌扩张成为增长手段，特许经营中的“区域保护”条款通常只保护单一品牌，促使母公司推出姊妹品牌以在同一市场增加客房。该策略源于1980年Quality Inns的细分模式和1983年万豪的Courtyard，但已从消费者驱动转向增长指标驱动。
巴西国家民航局（ANAC）于7月27日至28日在巴西利亚举行路演，介绍巴西利亚国际机场特许经营权重新谈判的竞争性程序，并强调第10/2026号公众咨询截止日期为8月7日。活动由ANAC、投资伙伴计划（PPI）和民航秘书处共同举办，旨在向市场澄清项目细节并鼓励提交意见。七个团体参加了线上线下会议。
希尔顿与YOTEL达成独家特许经营协议，YOTEL将获得希尔顿的分销和技术平台以及Honors忠诚度计划。YOTEL目前拥有23家酒店，并希望在未来几年内将数量增加两倍，将成为Select by Hilton旗下的首个品牌。该交易反映了大型酒店集团整合生活方式概念的趋势。