Skift与麦肯锡研究:旅行预订路径从线性转向轨道式
Skift与麦肯锡第七次年度研究合作基于1000名消费者及旅行日记发现,预订旅程已从线性路径转变为轨道式,在交易后仍持续扩展与收缩。麦肯锡合伙人Constantin称,从意图到预订的触点从2018年约45个增至目前约65个。超过50%的旅行者在首次预订后改变主意并重新预订,其中约40%寻求更优价格、30%出于怕选错的担忧。超过70%的旅行者用AI做研究与比较,但不到16%愿意通过AI工具完成预订。IHG今年推出酒店内容平台,确保内容机器可读、高质量。